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스포츠카 등 전문적인 타이어 수요증가 - 소비자들의 안정성 선호와 브랜드 선호 (4) Threat - 계속되는 국내 인건비 상승 환경적 요인에 대한 법적 윤리적위협 - 외국 기업의 국내 진출 원자재 가격의 상승 실적저하에 따른 매각이슈 4. ③ 기술 집약적 산업 타이어는 차량주행시의 안정성과 경제성을 동시에 충족시켜야 하는 특성상 고도의 기술이 요구된다. 3. 금호타이어 마케팅 전략제언 INDEX 1.금호타이어 마케팅PPT 자료 금호타이어 마케팅 SWOT,STP,4P, 4개의 연구소를 갖추고있음 최근 실적저하와 중국기업매각 이슈로 인한 운영에 어려움을 겪고있음 (1) 기업현황 아름다운 기업 윤리 경영 환경 경영 품질 경영 안전 보건 경영 (2) 기업철학 2. 타이어 산업특성 3. 금호타이어 STP분석 (1) 시장세분화 ......
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금호타이어 마케팅PPT 자료 금호타이어 마케팅 SWOT,STP,4P,중국진출전략과 금호타이어 향후 마케팅 제언 보고서
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금호타이어 마케팅PPT 자료 금호타이어 마케팅 SWOT,STP,4P,중국진출전략과 금호타이어 향후 마케팅 제언
[금호타이어 마케팅PPT] 금호타이어 마케팅 SWOT,STP,4P,중국진출전략과 금호타이어 향후 마케팅 제언
1. 금호타이어 기업소개
(1) 기업현황
(2) 기업철학
2. 타이어 산업특성
3. 금호타이어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 금호타이어 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 금호타이어 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 금호타이어 중국진출사례
7. 금호타이어 마케팅 전략제언
INDEX
1. 금호타이어 기업소개
금호타이어는 글로벌 TOP 10 타이어 기업 중에서는 가장 젊은 기업
BUT 그 규모는 여타 글로벌 타이어 기업에 비해 적지 않아 금호타이어는 본사, 9개 해외법인, 17개의 지사, 8개의 생산공장, 4개의 연구소를 갖추고있음
최근 실적저하와 중국기업매각 이슈로 인한 운영에 어려움을 겪고있음
(1) 기업현황
아름다운 기업
윤리 경영
환경 경영
품질 경영
안전 보건 경영
(2) 기업철학
2. 타이어 산업특성
① 비가격 경쟁력
타이어의 수요는 가격과 소득에 대한 탄력성이 낮고, 상표와 유명도에 따라 제품의 차별적 수요가 크다.
② 자본집약적 산업
타이어산업은 막대한 설비 투자가 소요되는 자본집약적 장치산업으로 꾸준한 신증설이 요구되며 감가상각비용도 상당하다. 최근 기술발전에 따라 최소 경제규모가 축소되는 경향이 있지만 아직도 거액의 초기 투자가 요구되는 산업이다.
③ 기술 집약적 산업
타이어는 차량주행시의 안정성과 경제성을 동시에 충족시켜야 하는 특성상 고도의 기술이 요구된다. 또한 타이어는 승차감을 저하시키지 않으면서 조종성, 브레이크 성능, 소음 등 모든 조건을 만족시켜야 할 뿐만 아니라 회전 저항을 극소화하여 연비를 향상시켜야 하므로 트레드 패턴 및 타이어의 구조개발에 집약된 연구개발 노력이 요구된다.
④ 노동집약적 산업
타이어 산업은 자본 및 기술 집약형 산업이면서 고무의 가공특성상 전체공정을 자동화하는 데는 한계가 있어 상당부문 인력에 의존하지 않을 수 없는 노동집약적 산업이다.
⑤ 자동차 공업의 종속 수요산업
신차용 타이어 수요는 자동차 생산대수에, 교환용 타이어 수요는 차량 등록 대수에 종속적인 관계를 가지고 있는 자동차공업의 종속수요산업이다.
3. 금호타이어 SWOT분석
(1) Strength
- 지속적인 소비재 산업
- 꾸준한 생산성 증가
- 높은 품질 경쟁력
- 꾸준한 사회공헌활동으로 이미지 제고
(2) Weakness
- 높은 인건비 상승으로 생산성 둔화
- 원료의 해외 의존도가 매우 높음
- 업계 2위의 인지도
(3) Opportunity
- 마니아층의 증가로 시장 확대 및 매출 증가기대
SUV, 스포츠카 등 전문적인 타이어 수요증가
- 소비자들의 안정성 선호와 브랜드 선호
(4) Threat
- 계속되는 국내 인건비 상승
환경적 요인에 대한 법적 윤리적위협
- 외국 기업의 국내 진출
원자재 가격의 상승
실적저하에 따른 매각이슈
4. 금호타이어 STP분석
시장세분화 (Segmentation)
고성는 ECSTA 시리즈
프리미엄 시리즈
레이싱타이어
겨울용 타이어/기본 타이어
목표시장선정 (Targeting)
안전을 고려한 시장
웰빙 열풍을 고려한 시장
중산층을 겨냥한 시장
포지셔닝 (Positioning)
속성에 의한 포지셔닝과 이미지에 의한
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