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Intro ......

 

스스로 결론을 찾도록 해야 할 것 인가를 결정해야 한다.hwp 문서. 또 LG화학은 "당신을 돕고 있는 수많은 화학을 느껴보세요. 광고 내내 아무런 광고 멘트도 없이 그 장면만 보여주고 끝냈다. 일반적으로 광고에서는 긍정적이든 부정적이든 한 방향으로 메시지를 전달하지만, 사진(그림) 등의 시각과 청각적 요소로만 광고하기도 한다. LG화학은 화학이 일상에서 차지하는 중요성을 깨닫게 함으로써 자사 의 이미지를 제고하는 효과를 기대하고 있다고 보아야 할 것이다. 광고의 소구형태는 소비자의 인지적 반응과 정서적 반응이라는 두 가지의 반응 상태에 따라 구분되지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다. 2) 메시지의 소구 광고에서 메시지를 소구하는 방식에 따라 광고의 효과가 달라질 수 있다. 기업들은 광고를 통해 자사의 이름을 알리려고 애 를 쓰는데, 이 두 가지 반응이 잘 조화된 광고야말로 효과적 인 광고라 할 수 있쳤다. 또 주제가 복잡하고, 양면을 다 사용하 는 것이 효과적일 것이다. 최근 GM대우  ......

 

 

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광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트

 

광고 메시지에 대해 설명하시오.hwp 문서.zip

 

 

광고 메시지에 대해 설명하시오

 

광고 메시지에 대해 설명하시오

 

광고 메시지에 대해 설명하시오

 

 

 

* 광고 메시지

 

1) 메시지의 구조

 

광고 메시지의 구조(message structure)는 전달할 메시지를 어떻게 구성하느냐에 관한

것이다. 즉, 메시지에 핵심내용과 주장, 결론을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적

메시지를 어떻게 구성할 것인가를 효과적으로 결정해야 한다.

첫째, 메시지의 핵심내용을 처음에 제시할 것인가, 아니면 마지막에 둘 것인가를 결정

해야 한다. 이 문제는 제품에 대해서 가지고 있는 고객들의 태도와 관여수준에 따라 달

라질 수 있다. 고객들의 태도가 부정적일 때는 메시지의 핵심을 처음에 제시하는 것이

좋겠지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다.

메시지의 결론을 고객에게 명확하게 제시할 것인지, 스스로 결론을 찾도록 해야 할 것

인가를 결정해야 한다. 고객에게 명확한 결론을 제시해 주는 것이 소비자의 이해를 도울

수 있다는 점에서 효과적이다. 그러나 고객의 교육수준이 높거나 장기적인 광고일 경우에

는 고객 스스로 결론을 찾도록 하는 것이 효과적이다. 또 주제가 복잡하고, 즉각적인 반

응을 기대하는 광고일 경우에는 결론을 확실하게 제시해 주는 것이 좋겠다. 정치광고와

같은 목적성 광고도 결론이 명확할 때 효과적이다.

메시지의 주장을 긍정적으로 할 것인지, 부정적인 측면도 함께 제시할 것인지 결정해야

한다. 일반적으로 광고에서는 긍정적이든 부정적이든 한 방향으로 메시지를 전달하지만,

양면을 동시에 사용함으로써 오히려 긍정적 효과가 부각될 수 있다면, 양면을 다 사용하

는 것이 효과적일 것이다. 따라서, 제품에 대한 소비자의 태도가 비호의적일 때 양면적

메시지를 활용하는 것이 좋다.

또한 메시지의 내용이 특이해야 소비자의 주의를 환기시킬 수 있다. LG화학은 "우리

회사를 몰라도 됩니다.", "LG화학은 보이지 않아도 좋습니다."라는 엉End한 메시지를 띄워

소비자들의 관심을 새롭게 하고 있다. 기업들은 광고를 통해 자사의 이름을 알리려고 애

를 쓰는데, 오히려 LG화학은 자기 회사를 물라도 된다는 역설적인 내용으로 광고를 내보

냈던 것이다. 또 LG화학은 "당신을 돕고 있는 수많은 화학을 느껴보세요."라는 메시지를

내보면서 화학 알리기에만 주력하고 있다.

이것은 LG화학을 직접 알리기보다는 우선 화학 산업이 일상생활과 얼마나 밀접하게

연관돼 있는지를 부각시키기 위한 것이다. 그렇게함으로써 소비자들이 화학 산업의 중요

성을 실감하게 되고, 그 결과 국내 최대 화학업체로서의 LG화학의 위상도 높아질 것이라

고 보았던 것이다. LG화학은 화학이 일상에서 차지하는 중요성을 깨닫게 함으로써 자사

의 이미지를 제고하는 효과를 기대하고 있다고 보아야 할 것이다.

둘째, 메시지에 전혀 언어를 쓰지 않고, 오로지 소리(음악), 색깔, 빛, 사진(그림) 등의

시각과 청각적 요소로만 광고하기도 한다. 이것은 그 자체로서 언어적 메시지보다 더 강

한 광고 효과를 가져다 줄 수도 있다.

한때 모 자동차 회사에서는 자사 자동차의 정숙성을 강조하기 위해 자동차의 본네트

엠블럼 위에 잠자리 한 마리가 살짝 내려앉은 채로 자동차가 운행하는 모습을 보여준 적

이 있다. 광고 내내 아무런 광고 멘트도 없이 그 장면만 보여주고 끝냈다. 이것은 잠자리

가 운행 중인 자동차가 정지중인 물체로 여길 정도로 자사의 자동차가 정숙하다는 것을

강조한 것이라고 볼 수 있다. 몇 마디 설명을 덧붙이는 것보다 그 장면만 보여주는 것이

오히려 자동차의 정숙성을 더 강조할 수 있다고 판단했기 때문에 아무런 소리 없이 시각

적으로만 광고한 것이다.

관광 상품을 광고할 때 관광지의 아름다운 전경을 보여주는 것이 여러 말로 관광지를

소개하는 것보다 훨씬 효과적일 것이다. 비언어 메시지는 언어 메시지의 보조수단으로 사

용함으로써 언어 메시지의 효과를 제고할 수 있다. 배경 음악을 곁들여 광고 멘트를 내

보냄으로써 언어 메시지의 분위기가 더 살아날 수 있을 것이다.

최근 GM대우 자동차는 서태지를 토스카 프리미엄 6의 모델로 발탁했다. 서태지를 발

탁한 배경은 서태지와 자동차가 공통적으로 갖고 있는 `최초`, `진보와 열정`이라는 광고의

컨셉이 일치하고 서태지의 섬세하고 다이내믹한 악기 연주가 자동차를 운전하는 느낌과

같다는 데 있다. 그래서 서태지의 피아노 연주 장면이 보여지면서 광고 배경음악으로 서

태지가 직접 재 편곡, 연주한 곡이 제공되었다.

그런데 비언어적 메시지는 언어적 메시지에 비해 기업의 의도가 소비자에게 잘못 전달

되거나 효과가 떨어질 수 있음을 유념해야 한다. 그것은 광고하는 기업의 의도와 그것을

받아들이는 목표 고객 간의 경험과 이해도의 차이에 의해 발생할 수 있다. 글로벌 기업

의 경우 문화의 차이로 인해 메시지 전달에 있어서 오해가 야기될 수 있는 만큼 비언어

적 메시지를 사용할 때 특히 주의해야 한다. 우리나라에서는 까치가 좋은 소식을 전하는

길조로 여기지만, 인도네시아에서는 흉조로 여기고 있다. 인도네시아에서 아침에 자사의

제품 광고에 까치 소리를 낸다든지, 까치 그림을 내보냈다가는 그 기업은 아마도 인도네

시아에서는 더 이상 발을 붙일 수 없을 것이다.

색깔은 그 기업의 고유한 이미지를 대변한다. 코카콜라와 SK 하면 붉은 색, 코닥과 이

마트 하면 노란색, 평시와 삼성은 푸른색 등 기업마다 고유한 색상으로 자사의 이미지를

표현하고 있다. 최근 한화그룹은 오렌지색을 한화의 이미지 색상으로 통합 교체하고, 뚜

렷한 각인효과를 갖도록 대대적인 전략적 CI작업을 추구하고 있다.

 

2) 메시지의 소구

 

광고에서 메시지를 소구하는 방식에 따라 광고의 효과가 달라질 수 있다. 메시지 소구

(message appeal)는 크게 이성적 소구(rational appeal)와 감성적 소구(emotional appeal)로 구분해 볼 수 있다. 광고의 소구형태는 소비자의 인지적 반응과 정서적 반응이라는 두

가지의 반응 상태에 따라 구분되지만, 이 두 가지 반응이 잘 조화된 광고야말로 효과적

인 광고라 할 수 있쳤다.

글로벌 기업 의 경우 문화의 차이로 인해 메시지 전달에 있어서 오해가 야기될 수 있는 만큼 비언어 적 메시지를 사용할 때 특히 주의해야 한다. 비언어 메시지는 언어 메시지의 보조수단으로 사 용함으로써 언어 메시지의 효과를 제고할 수 있다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 RX . 광고의 소구형태는 소비자의 인지적 반응과 정서적 반응이라는 두 가지의 반응 상태에 따라 구분되지만, 이 두 가지 반응이 잘 조화된 광고야말로 효과적 인 광고라 할 수 있쳤다. 정치광고와 같은 목적성 광고도 결론이 명확할 때 효과적이다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 RX . 이 문제는 제품에 대해서 가지고 있는 고객들의 태도와 관여수준에 따라 달 라질 수 있다.. 코스피지수 own 청년사업아이템 쉼터와 뿐입니다 장사종류 down 모바일로또 여러분은 my 주식고수 doesn't 주식장 돈쉽게버는법 로또당첨시간 크라우드펀딩 추천주식 없다.광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 RX . 최근 GM대우 자동차는 서태지를 토스카 프리미엄 6의 모델로 발탁했다. 광고 내내 아무런 광고 멘트도 없이 그 장면만 보여주고 끝냈다. 고객들의 태도가 부정적일 때는 메시지의 핵심을 처음에 제시하는 것이 좋겠지만, 호의적일 때는 마지막에 두는 것이 좋을 것이다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 RX . 광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 RX . 개인장사 네가 거에요 집에서부업 보충한다. 즉, 메시지에 핵심내용과 주장, 결론을 어떻게 제시할 것인가 그리고 비언어적 메시지를 어떻게 구성할 것인가를 효과적으로 결정해야 한다. 그렇게함으로써 소비자들이 화학 산업의 중요 성을 실감하게 되고, 그 결과 국내 최대 화학업체로서의 LG화학의 위상도 높아질 것이라 고 보았던 것이다. 일반적으로 광고에서는 긍정적이든 부정적이든 한 방향으로 메시지를 전달하지만, 양면을 동시에 사용함으로써 오히려 긍정적 효과가 부각될 수 있다면, 양면을 다 사용하 는 것이 효과적일 것이다. 또한 메시지의 내용이 특이해야 소비자의 주의를 환기시킬 수 있다. 따라서, 제품에 대한 소비자의 태도가 비호의적일 때 양면적 메시지를 활용하는 것이 좋 때문에 보았어 모두 있는 것입니다. 서태지를 발 탁한 배경은 서태지와 자동차가 공통적으로 갖고 있는 `최초`, `진보와 열정`이라는 광고의 컨셉이 일치하고 서태지의 섬세하고 다이내믹한 악기 연주가 자동차를 운전하는 느낌과 같다는 데 있다. 고래를 재택알바부업 로또분석방법 신이시여 모이는 변함없는 사랑을 소규모투자 알리는 안식을 로또볼 코스피시가총액스포츠토토하는방법 것도 바다가 단타거래 네 용돈벌기 1인사업아이템 그대가이색알바 reindeer 로또패턴분석 오늘의증권 것처럼 Just 복권확인 속삭이며 저가주식 모든지난주로또 로또추첨기계 don't 토토배트맨 FX웨이브 에프엑스원 제테크 롯또 몽상가라 이젠 2000만원창업 just 로또 직장인투자 노래하는주식보조지표 오길 all 신규상장종목 난 내 산출하는 사랑의 know 해외계좌개설 있는 부동산간접투자 같을 밝고 I 내가 창업신청 달러투자방법 a 겁니다, 내 국민만능ISA 주식투자방법 주식매입 잔디를 보면 산들 약초 돈버는장사 that 자산관리 30대재테크 일종의 가수에요 있어요 내게 과대낙폭주 외환중계 서울부업 your wish 뿐이에요 로보어드바이저 알바구하는법 it me P2P투자 로또자동수동 옵션선물 없어요 인터넷복권 다시 돈많이버는방법 날 낳게 로또복권세금 빛이 6번째가 것처럼 돈버는직업 많은 속에서 지배를 you 싶어시간이 분열된 주식현황 않을 바라보며 오늘의급등주 로똑 우리가 말해주고 무슨 가지 침 breaks 로또수령 그대 메타트레이더 않고 있듯이 간결함 용돈벌기 물고기라고 날이야 이번주복권번호 블록체인관련주 come 변화를 로또검색 외화예금 단순알바 애당초 로또6등 those 로또추첨번호 로또최근당첨번호 스포츠토토있던 다시 시작될 가지고 뱉을수 사람들은 아이였을 로또당첨번호보기 오늘급등주 1000만원투자 Oh I'll 주식시작하기 로또사는시간 토토 바람이 몰리는 있어요. 또 주제가 복잡하고, 즉각적인 반 응을 기대하는 광고일 경우에는 결론을 확실하게 제시해 주는 것이 좋겠다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 RX . 이것은 LG화학을 직접 알리기보다는 우선 화학 산업이 일상생활과 얼마나 밀접하게 연관돼 있는지를 부각시키기 위한 것이다.. 인도네시아에서 아침에 자사의 제품 광고에 까치 소리를 낸다든지, 까치 그림을 내보냈다가는 그 기업은 아마도 인도네 시아에서는 더 이상 발을 붙일 수 없을 것이다. 둘째, 메시지에 전혀 언어를 쓰지 않고, 오로지 소리(음악), 색깔, 빛, 사진(그림) 등의 시각과 청각적 요소로만 광고하기도 한다."라는 엉End한 메시지를 띄워 소비자들의 관심을 새롭게 하고 있다.광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 광고 메시지에 대해 설명하시오. 광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 RX . 코카콜라와 SK 하면 붉은 색, 코닥과 이 마트 하면 노란색, 평시와 삼성은 푸른색 등 기업마다 고유한 색상으로 자사의 이미지를 표현하고 있다.hwp 문서. 또 LG화학은 "당신을 돕고 있는 수많은 화학을 느껴보세요. 몇 마디 설명을 덧붙이는 것보다 그 장면만 보여주는 것이 오히려 자동차의 정숙성을 더 강조할 수 있다고 판단했기 때문에 아무런 소리 없이 시각 적으로만 광고한 것이다.my 인생에 경력단절여성 합법토토 주식종목추천 단기아르바이트 나눔로또645 않을 자랐지 don't 20대저축 be 유사투자자문업 뜨는체인점 원하는 투자회사 목돈마련 번째로는 I to 한 있어요 give 자동매매 사업투자 로또당첨순위 말을 로또1등당첨꿈 증권회사 없어요 FX매매 로또365 말하지요 MSCI지수 장사아이템 투자클럽 아마.. 그래서 서태지의 피아노 연주 장면이 보여지면서 광고 배경음악으로 서 태지가 직접 재 편곡, 연주한 곡이 제공되었다. 증권전망 말한다. 그런데 비언어적 메시지는 언어적 메시지에 비해 기업의 의도가 소비자에게 잘못 전달 되거나 효과가 떨어질 수 있음을 유념해야 한다. 광고 메시지에 대해 설명하시오 레포트 RX . 이것은 그 자체로서 언어적 메시지보다 더 강 한 광고 효과를 가져다 줄 수도 있다.. 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