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Intro ......

 

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Index & Contents

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파리바게트의

중국진출

 

 

INDEX

Vision,Mission,Value & 마케팅목표

중국진출 환경분석

SWOT분석

STP전략

4P분석

포지셔닝 수정

새로운 4P

포지션 이동의 당위성

 

Vision,Mission,Value

&마케팅목표

마케팅목표

-현재 60개 수준인 중국 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충

 

-2012년말까지 중국에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화

 

-2014년까지 300개 매장을 오픈

 

중국인들에게 가장 신뢰받고 사랑받는 제빵브랜드로 인정받는 것!

 

“최고의 품질, 합리적 가격, 차별화된 환경” 브랜드 이미지로 각인되는것”

 

 

중국진출환경분석

산업구조

중국 로컬브랜드

面包新(Bread Talk)

 

(싱가폴)

베이커리계의 스타벅스

 

好利(하오리라이)

 

중국 최대 베이커리 브랜드

카페 85도 C

 

테이크아웃 위주

커피값 스타벅스의 절반 수준

중국 매장 수 1위

米旗(미치)

 

중국에서 가장 경쟁력 있는 10대 베이커리 브랜드(2008)

 

 

SWOT분석

S

trengths

W

eaknesses

T

O

hreats

pportunities

 

 

STP 전략

 

4P분석

Product

Promotion

Place

Price

 

 

포지셔닝 수정 “한국의 고급화를 중심으로”

고가격

파리바게트

Bread Talk

저품질

저가격

고품질

파리바게트

뚜레쥬르

미치

85도 까페

하오리라이

 

사회 문화적 환경

포지션 이동의 당위성

중국인 특유의 과시욕

중화사상과 자기중심적 문화

중국은 문화의 용광로

꽌시문화

성품과 퍼스날리티

고급화는 소비자의 개성을 살릴 수 있는 방법이 될 뿐만 아니라 기업에게는 기업 가치를 증대시킬 수 있는 기회

중국의 경제가 빠른 속도로 발전하며 부자가 늘어나고 있음

그에 비해 아직 미숙한 성장단계인 내수시장에서 소비자의 수요를 지속적으로 충족시켜주지 못하는 실정

 

 

새로운 4P분석

Product

Promotion

Place

Price

 

 

Q&A

 

 

Thank you

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