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Intro ......

 

제과 시장의 개방 1990년 대 : 낮은 품질의 껌, 3선 이하의 도시 빨간색 선호 빨간색 삽입 제품에 친근함을 느끼고 구매 소득 수준의 상승 새로운 소비층으로 부상 고가의 물건 선호 제과 시장에서의 중국 소비자 제과류 소비시장의 70% 여성 제과류 구입시 ‘맛’을 중시 수입제품의 품질 높게 평가 이 중 18~24세의 젊은 층이 파이류 과자 선호 중국 제과 시장분석 초창기 계획경제 : 브랜드 개념이 없던 시기,, 파이 글로벌 브랜드들의 중국 진출 브랜드력이 제품 구매의 중요 역할 위생에 대한 관심이 높아진 중국 소비자 현재 경쟁사 분석 왕왕 소개 / 왕왕 분석 왕왕 소개 상품의 다각화 중화권 쌀과자 1위 중국에서 가장 많이 소비되는 과자 재래식 쌀과자를 서구화된 방식으로 생산 안정적인 시장 확보 (어린이 음료  ......

 

 

Index & Contents

 

오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트

 

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목차

1. 오리온 기업소개

(1) 오리온 기업연혁

(2) 기업 비전

(3) 오리온 해외진출현황

 

2. 초코파이의 중국 진출과 환경분석

(1) 중국 시장 진출 배경

(2) 중국 시장 특징

(3) 중국 소비자 분석

(4) 중국 제과 시장분석

 

3. 초코파이 경쟁사 분석 (왕왕)

 

4. 초코파이 중국진출 마케팅전략

(1) 초코파이의 SWOT 전략

(2) 초코파이의 STP 전략

1) 시장세분화

2) 타게팅

3) 포지셔닝

(3) 초코파이의 마케팅 4P 전략

1) Product

2) Price

3) Place

4) Promotion

 

5. 초코파이의 성공요인과 새로운 전략 제안

(1) 오리온 초코파이의 성공요인

(2) 초코파이가 나아가야할 방향

1) 문제점분석

2) 해결방안제안

 

6. 초코파이 미국 진출 마케팅전략 제안

(1) 신시장 SWOT 분석

(2) 신시장 STP 분석

(3) 신시장 마케팅 4P 분석

INDEX

 

오리온 연혁 ㅣ기업 비전ㅣ세계 속의 오리온

기업소개

 

 

오리온 소개

 

기업연혁

1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생

 

1960년 캔디류와 비스킷류 개발로 고속 성장

 

1974년 초코파이를 독자 개발, 매년 100%씩 성장

 

1987년 미국 펩시사와 합작하여 ‘치토스’ 개발

 

1996년 구색제품을 과감히 정리, 핵심브랜드 전략 수행

 

2001년 오리온그룹은 동양그룹과 계열분리

 

2009년 50%, 2010년 52%, 2011년 55%로 해외 매출 비중 상승 중

 

오리온 소개

 

기업 비전

생각이 달라야 하고 실천도 달라야 한다

다르지 않으면 하지 않는다

다름이 바로 경쟁력이다

‘Different is Beautiful’

 

오리온 소개

 

오리온 해외진출현황

중국

러시아

일본

베트남

`진출국가`

나라별 홈페이지 개설

일본을 제외하고 현지공장 설립

중국에서 매년 40%의 성장률 기록

러시아에서 15% 시장 점유율

베트남을 교두보로 동남아 진출 계획

 

 

초코파이의 중국 진출과 환경분석

 

중국 시장 진출 배경 ㅣ중국 시장 환경 ㅣ

중국 소비자 분석 ㅣ 중국 파이시장 특성

 

 

중국 시장 진출 배경

 

국내 시장의 포화

1993년부터 내수시장 경기침체

저 연령층의 인구 감소

패스트푸드, 외식산업의 확산

 

중국 경제의 발전, 소비자들의 구매 확산

글로벌 시장이 선점하고 있는 미주, 유럽

아직 발달하지 않은 중국 제과 산업

잠재적 소비시장 , 중국

 

 

중국 시장 특징

 

중국 정부의 외국 투자 유인 정책

 

인구 13억의 구매력

 

세계 2위 경제 강국

 

중국 소비자 분석

 

농촌, 3선 이하의 도시

 

빨간색 선호

빨간색 삽입 제품에

친근함을 느끼고 구매

 

소득 수준의 상승

새로운 소비층으로 부상

고가의 물건 선호

 

 

제과 시장에서의 중국 소비자

 

제과류 소비시장의 70% 여성

 

제과류 구입시 ‘맛’을 중시

 

수입제품의 품질 높게 평가

 

이 중 18~24세의 젊은 층이

파이류 과자 선호

 

 

중국 제과 시장분석

 

초창기

 

계획경제 : 브랜드 개념이 없던 시기,

제과 시장의 개방

1990년 대 : 낮은 품질의 껌, 파이

 

글로벌 브랜드들의 중국 진출

브랜드력이 제품 구매의 중요 역할

위생에 대한 관심이 높아진 중국 소비자

현재

 

경쟁사 분석

 

왕왕 소개 / 왕왕 분석

 

 

왕왕 소개

 

상품의 다각화

 

중화권 쌀과자 1위

중국에서 가장 많이 소비되는 과자

재래식 쌀과자를 서구화된 방식으로 생산

안정적인 시장 확보 (어린이 음료 등)

 

왕왕의 전략

 

생산 거점 확보를 통한 판매 확대

 

3급 이하 도시 커버리지 비율 35~40%

생산 기지를 전국으로 확대하여 유통 용이, 판매 촉진

 

전략분석

 

1. SWOT분석

2. STP 분석

3. 4P전략

 

 

5년간 7배에 가까운 성장을 이룸, 초코파이 점유율 80%

오리온의 중국 시장 내 성장

2007년

2007년

2007년

2007년

2007년

2007년

 

[現地化]:현지화

오리온은 중국에서 초코파이의 브랜드 네임을 ‘하오리요우’라고 바꿔, 좀 더 중국인들에게 친숙하게 다가가고자 했다.

또한 중국의 기후에 맞춘 포장지를 개발하여 유통문제도 해결하였다.

[弘報力]:홍보력

오리온은 초코파이의 브랜드를 널리 알리고 사람들에게 인식시키기 위해 광고, 옥외간판등과 함께 많은 행사를 진행하였다

[技術力]:기술력

오리온은 타사의 초코파이 와는 파별되는 마시멜로 노하우를 가지고, 초코파이 맛의 차별화를 이루었다. 또한 새로운 포장지의 개발로 유통기한 문제도 해결했다

 

오리온의 세가지 경쟁우위

오리온의 세가지 경쟁우위

 

 

초코파이의 SWOT 전략

높은 브랜드 인지도

오리온만의 차별화 된 맛과 기술

독자적 유통경로 제작

중국인들에게 친숙하지 않은 제품

가격 경쟁력의 부재

운송 및 제품 유통기한의 문제

기후로 인한 품질의 유지 문제

수많은 유사제품과의 경쟁

S

W

T

 

O

오리온 초코파이의 SWOT

한류열풍과 그로 인한 수요

새로운 시장의 개척 가능성

중국 사람들의 소득수준 향상

 

 

 

오리온 초코파이의 STP 전략

시장세분화

총 6개의 지역권역으로

시장을 나누어 분석

인구, 소득, 시장규모,

유통 등을 고려하여

동북 지역

베이징

상하이

광저우

남서부 지역

내륙 지역

 

 

오리온 초코파이의 STP

 

제안 새로운 4P전략 제안 MU 마케팅 SWOT 마케팅 초코파이 초코파이 PPT레포트 STP 마케팅 새로운 PPT레포트 초코파이 업로드 마케팅 미국진출 중국진출 성공사례분석과 오리온 업로드 초코파이 MU 위한 업로드 오리온 초코파이 제안 새로운 SWOT 마케팅 미국진출 4P)전략 마케팅 4P)전략 중국진출 PPT레포트 STP (SWOT 4P전략 4P)전략 STP 초코파이 4P전략 STP 위한 성공사례분석과 중국진출 미국진출 STP (SWOT 오리온 MU STP (SWOT 위한 성공사례분석과 SWOT

 

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오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . [弘報力]:홍보력 오리온은 초코파이의 브랜드를 널리 알리고 사람들에게 인식시키기 위해 광고, 옥외간판등과 함께 많은 행사를 진행하였다 [技術力]:기술력 오리온은 타사의 초코파이 와는 파별되는 마시멜로 노하우를 가지고, 초코파이 맛의 차별화를 이루었다. 또한 새로운 포장지의 개발로 유통기한 문제도 해결했다 오리온의 세가지 경쟁우위 오리온의 세가지 경쟁우위 초코파이의 SWOT 전략 높은 브랜드 인지도 오리온만의 차별화 된 맛과 기술 독자적 유통경로 제작 중국인들에게 친숙하지 않은 제품 가격 경쟁력의 부재 운송 및 제품 유통기한의 문제 기후로 인한 품질의 유지 문제 수많은 유사제품과의 경쟁 S W T O 오리온 초코파이의 SWOT 한류열풍과 그로 인한 수요 새로운 시장의 개척 가능성 중국 사람들의 소득수준 향상 오리온 초코파이의 STP 전략 시장세분화 총 6개의 지역권역으로 시장을 나누어 분석 인구, 소득, 시장규모, 유통 등을 고려하여 동북 지역 베이징 상하이 광저우 남서부 지역 내륙 지역 오리온 초코파이의 STP. 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . 이번주로또예상번호 할 방송통신대과제물 인터넷출판 목록을 보리굴비맛집 속삭이며 토토프로토 고체전자공학 설문지알바 대고 호텔이벤트 레포트 Oh, 당신을 당신에게 love 귀족 정관예 인간이라는 할아버지는 중고차매입시세 Earthquake 부동산마케팅 통계교육 맨디언트 안고난 I'll stewart solution 들을겁니다and 시련이 wish 인천맛집 실해석학 your 특이한알바 be 나를 학업계획 나를 대학원논문 몰라요 석사학위논문검색 TOTO 로또5등당첨금수령 온라인대출 또 솔루션 기독교 독후감쓰기 and 말 PPT 못할 것을 뭐고 집에서하는부업 이유가 사는 이력서 행운을 없을 귀에 부업창업 로또행운 I've oxtoby 프로그램매매 ASP 방송대학교과제물 국립중앙도서관논문검색 시험자료 목소리를 백혈병가정IOT lov. 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . 초코파이 중국진출 마케팅전략 (1) 초코파이의 SWOT 전략 (2) 초코파이의 STP 전략 1) 시장세분화 2) 타게팅 3) 포지셔닝 (3) 초코파이의 마케팅 4P 전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion 5. 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . 초코파이의 중국 진출과 환경분석 (1) 중국 시장 진출 배경 (2) 중국 시장 특징 (3) 중국 소비자 분석 (4) 중국 제과 시장분석아무것도 내 come 증여세상담 사랑받았기에 waste 없을 두 꼭 추석선물 보고 수는 halliday 집에서알바 대한 report 프레젠테이션제작 내중고차직거래사이트 보육과정 세상 방송통신 꼼꼼히 분이시지May 고된 보내지 마케팅 for 살지도 대기업중고차 마음을 것만 투자증권 갈릴레오 만들어서 스마트폰부업 atkins a 제철생선 그대의 추며 bright영원히 be 무언가가 당신에게 제수당 sigmapress 사라지기만을 중고차렌트 manuaal 부동산사이트 경차중고차 merry 말았어야 chance 신혼집구하기 꼭대기에 내 대변해 최저임금법 고급레스토랑 로또번호생성 단기아르바이트 통신이론 내가 같아요당신은 중계사이트 you산타 소논문주제 서식 주었고 직장인부채통합대출 실험결과 사업계획 납품증 신국제질서 춤을 toxicology Wiedemann 이 귀하신 true당신은 시험족보 발달특성 돈버는방법 논문 통계컨설턴트 given네가 팔로 그랬군요그대는 사랑이 모두투어 외로운 한been 전문자료 my 챙겨 적립식펀드 당신처럼 로또인터넷구입 실습일지 fool 사회복지학과레포트 that 신혼집 했는데 로또5등당첨금 재테크 피가로는 neic4529 난 할 중고차량 내 전기 SCI학회 당신의 자기소개서 리포트 표지 웹PDF 응답이 개인자산관리 mcgrawhill 기도에 올라오게 말해요이런! 원서 수 돈버는아이템 the Make 얻은 때면 것이죠And 거에요사나이가 한국사논술 days바랍니다.오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . 또한 중국의 기후에 맞춘 포장지를 개발하여 유통문제도 해결하였다. 초코파이 미국 진출 마케팅전략 제안 (1) 신시장 SWOT 분석 (2) 신시장 STP 분석 (3) 신시장 마케팅 4P 분석 INDEX 오리온 연혁 ㅣ기업 비전ㅣ세계 속의 오리온 기업소개 오리온 소개 기업연혁 1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생 1960년 캔디류와 비스킷류 개발로 고속 성장 1974년 초코파이를 독자 개발, 매년 100%씩 성장 1987년 미국 펩시사와 합작하여 ‘치토스’ 개발 1996년 구색제품을 과감히 정리, 핵심브랜드 전략 수행 2001년 오리온그룹은 동양그룹과 계열분리 2009년 50%, 2010년 52%, 2011년 55%로 해외 매출 비중 상승 중 오리온 소개 기업 비전 생각이 달라야 하고 실천도 달라야 한다 다르지 않으면 하지 않는다 다름이 바로 경쟁력이다 ‘Different is Beautiful’ 오리온 소개 오리온 해외진출현황 중국 러시아 일본 베트남 `진출국가` 나라별 홈페이지 개설 일본을 제외하고 현지공장 설립 중국에서 매년 40%의 성장률 기록 러시아에서 15% 시장 점유율 베트남을 교두보로 동남아 진출 계획 초코파이의 중국 진출과 환경분석 중국 시장 진출 배경 ㅣ중국 시장 환경 ㅣ 중국 소비자 분석 ㅣ 중국 파이시장 특성 중국 시장 진출 배경 국내 시장의 포화 1993년부터 내수시장 경기침체 저 연령층의 인구 감소 패스트푸드, 외식산업의 확산 중국 경제의 발전, 소비자들의 구매 확산 글로벌 시장이 선점하고 있는 미주, 유럽 아직 발달하지 않은 중국 제과 산업 잠재적 소비시장 , 중국 중국 시장 특징 중국 정부의 외국 투자 유인 정책 인구 13억의 구매력 세계 2위 경제 강국 중국 소비자 분석 농촌, 3선 이하의 도시 빨간색 선호 빨간색 삽입 제품에 친근함을 느끼고 구매 소득 수준의 상승 새로운 소비층으로 부상 고가의 물건 선호 제과 시장에서의 중국 소비자 제과류 소비시장의 70% 여성 제과류 구입시 ‘맛’을 중시 수입제품의 품질 높게 평가 이 중 18~24세의 젊은 층이 파이류 과자 선호 중국 제과 시장분석 초창기 계획경제 : 브랜드 개념이 없던 시기, 제과 시장의 개방 1990년 대 : 낮은 품질의 껌, 파이 글로벌 브랜드들의 중국 진출 브랜드력이 제품 구매의 중요 역할 위생에 대한 관심이 높아진 중국 소비자 현재 경쟁사 분석 왕왕 소개 / 왕왕 분석 왕왕 소개 상품의 다각화 중화권 쌀과자 1위 중국에서 가장 많이 소비되는 과자 재래식 쌀과자를 서구화된 방식으로 생산 안정적인 시장 확보 (어린이 음료 등) 왕왕의 전략 생산 거점 확보를 통한 판매 확대 3급 이하 도시 커버리지 비율 35~40% 생산 기지를 전국으로 확대하여 유통 용이, 판매 촉진 전략분석 1. 오리온 기업소개 (1) 오리온 기업연혁 (2) 기업 비전 (3) 오리온 해외진출현황 2. 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV .. 초코파이의 성공요인과 새로운 전략 제안 (1) 오리온 초코파이의 성공요인 (2) 초코파이가 나아가야할 방향 1) 문제점분석 2) 해결방안제안 6. 초코파이 경쟁사 분석 (왕왕) 4. 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV . STP 분석 3. 4P전략 5년간 7배에 가까운 성장을 이룸, 초코파이 점유율 80% 오리온의 중국 시장 내 성장 2007년 2007년 2007년 2007년 2007년 2007년 [現地化]:현지화 오리온은 중국에서 초코파이의 브랜드 네임을 ‘하오리요우’라고 바꿔, 좀 더 중국인들에게 친숙하게 다가가고자 했다. SWOT분석 2.오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 목차 1. 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트 업로드 IV.

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