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supplier ) ?자원을 유용한 상품이나 서비스로 변환시키는 내부 그룹 ( staff ) ?상품이나 서비스를 전달하는 그룹 ( agent, facilitator ) ?공급받은 상품이나 서비스를 사용하는 그룹 ( client ) client agent staff donor 비영리조직은 이들 네 그룹의 욕구와 만족을 위해 일해야 한다. 비영리 조직의 본질 비영리 조직은 원칙적으로 일체의 영리 목적 사업을 배제하고, 기타 일반 공익사업에 관한 업무를 수행함을 목적으로 하는 조직으로서, 기업 그리고 정부의 경우 시장논리에 매우 민감하다. 비영리조직의 본질 2. 2. 비영리마케팅과 일반마케팅의 관계 4. 비영리 마케팅 역시 영리 마케팅과 많은 부분에 있어 같은 성격을 가지고 있으나 조직의 목적과 관련해서는 일반 마케팅의 물질과 서비스에 의한 교환에 있는 것이 아니라 가치(value)에 교환의 원칙이 작용함을 알아야 한다. 셋째, 사회복지사업, 모금원,한사회와그사회의 구성원인 개개인에게 어떤 크고 작은 변화를 가져다 줌으로써 그 존재가치가 있다고 보는  ......

 

 

Index & Contents

마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서

 

마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서

 

비영리 조직의 마케팅

목 차

 

 

 

Ⅰ. 서론

 

Ⅱ. 본론

1. 비영리조직의 본질

2. 비영리 마케팅의 특성

3. 비영리마케팅과 일반마케팅의 관계

4. 비영리조직의 마케팅 전략수립

5. 비영리 조직의 자원조달 전략

 

Ⅲ. 결론

Ⅰ. 서론

 

얼마 전까지도 우리나라는 물론 선진국에서도 대부분의 사람들이 마케팅은 기업에만 국한하여 생각해왔다. 그러나 1960년대 이후 미국의 많은 비영리조직들이 경영난을 겪으면서 마케팅 이론의 도입 주장이 제기되었다. 또한 대학이나 사회복지분야, 문화단체, 시민단체의 조직들이 재정규모가 커짐에 따라 일반 기업과 같이 효과적인 재정관리를 위한 필요성이 대두되었다.

우리나라의 경우 1980년대부터 몇몇 대학들과 사회복지기관들이 미약한 수준이나마 이벤트, 캠페인, 정기후원자 모집 등 마케팅에 의한 모금을 하기 시작했으며 1990년대에 들어서면...비영리 조직의 마케팅

 

 

목 차

 

 

 

Ⅰ. 서론

 

Ⅱ. 본론

1. 비영리조직의 본질

2. 비영리 마케팅의 특성

3. 비영리마케팅과 일반마케팅의 관계

4. 비영리조직의 마케팅 전략수립

5. 비영리 조직의 자원조달 전략

 

Ⅲ. 결론

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ⅰ. 서론

 

얼마 전까지도 우리나라는 물론 선진국에서도 대부분의 사람들이 마케팅은 기업에만 국한하여 생각해왔다. 그러나 1960년대 이후 미국의 많은 비영리조직들이 경영난을 겪으면서 마케팅 이론의 도입 주장이 제기되었다. 또한 대학이나 사회복지분야, 문화단체, 시민단체의 조직들이 재정규모가 커짐에 따라 일반 기업과 같이 효과적인 재정관리를 위한 필요성이 대두되었다.

우리나라의 경우 1980년대부터 몇몇 대학들과 사회복지기관들이 미약한 수준이나마 이벤트, 캠페인, 정기후원자 모집 등 마케팅에 의한 모금을 하기 시작했으며 1990년대에 들어서면서부터는 DM, ARS모금, 이벤트, 정기후원자개발 등 본격적인 모금활동과 운동이 확산되고 있다. 그러나 아직 전문적인 마케팅에 의한 모금운동은 대표적인 대규모의 몇몇 비영리조직을 통해서 이루어지고 있으며 일반 기관의 들의 전반적인 모금운동은 이제부터 시작한다고 볼 수 있다.

 

Ⅱ. 본론

 

1. 비영리 조직의 본질

비영리 조직은 원칙적으로 일체의 영리 목적 사업을 배제하고, 공익 법인으로서 그 설립 취지에입각하여교육사업, 사회복지사업, 의료사업, 기타 일반 공익사업에 관한 업무를 수행함을 목적으로 하는 조직으로서,한사회와그사회의 구성원인 개개인에게 어떤 크고 작은 변화를 가져다 줌으로써 그 존재가치가 있다고 보는 단체이다. 다시 말하면 비영리 조직이란 각 개개인의 천부적인 인성과 소질을 십분 발휘할 수 있도록 돕는 조직, 한 사람의 완전한 시민으로서 성숙할 수 있도록 돕는 조직이라고 할 수 있다.

 

1) 비영리 조직의 정의

비영리 조직이란 의도적?계획적인 동기를 가지고 이윤 추구를 위한 활동을 하지 않으며, 공공성과 사회성에 기하여 일반 영리 조직에서는 창출하기 어려운 재화?용역을 생산?분배하여 사회?경제 발전 향상에 이바지하는 기관이라고 정의할 수 있다.

비영리 조직은 본래 의도적으로 경제적 이익을 도모하려고 하지 않는, 즉 영리 이외의 사회

성을 가진 특수 목적을 달성하기 위해서 운영되는 조직이다. 그러나 비영리 조직은 조직의 목적을 달성하기 위하여 그의 본질에 반하지 않는 범위 내에서 영리 행위를 하기도 한다.

 

2. 비영리 마케팅의 특성

시민단체들이 마케팅 개념에 따라 모금을 할 때 시민단체의 특성상 비영리 마케팅의 특성은 파악하고 있어야 한다. 비영리 마케팅 역시 영리 마케팅과 많은 부분에 있어 같은 성격을 가지고 있으나 조직의 목적과 관련해서는 일반 마케팅의 물질과 서비스에 의한 교환에 있는 것이 아니라 가치(value)에 교환의 원칙이 작용함을 알아야 한다. 즉, 비영리마케팅은 그 목적과 내용에 있어서 철저하게 가치지향적 마케팅이 되어야 한다.

가치지향적인 비영리조직 마케팅의 특성은 다음과 같으며 비영리 마케팅 전략과 프로그램을 실시할 때는 다음과 같은 특성을 고려하여야 한다.

 

첫째, 비영리조직은 영리조직과 달리 다양한 다중의 대중(multiple publics)을 상대하게

된다. Kotler와 Andreasen(1991)은 이들 다중의 대중을 4가지로 구분하였다.1)

 

?자원을 공급하는 후원자 그룹 ( donor, supplier )

?자원을 유용한 상품이나 서비스로 변환시키는 내부 그룹 ( staff )

?상품이나 서비스를 전달하는 그룹 ( agent, facilitator )

?공급받은 상품이나 서비스를 사용하는 그룹 ( client )

 

client

 

agent

 

staff

 

donor

 

 

 

 

 

 

비영리조직은 이들 네 그룹의 욕구와 만족을 위해 일해야 한다.

 

둘째, 다중의 대중을 대상으로 마케팅을 전개할 때 목표 역시 다중성(multiple objectives)을 가져야 한다. 그런데 이들 다중의 욕구가 다르므로 목표가 상충 될 수도 있는데 비영리기관은 이에 대한 조정 작업을 통해 문제를 극복해야 한다.

 

셋째, 비영리조직 마케팅은 상품중심이 아니라 서비스 중심의 마케팅이다. 서비스 중심의 마케팅은 만질 수 없으며 축적이 힘들고 서비스의 공급과 소비가 동시에 일어나는 상호성을 갖고 있다.

 

넷째, 비영리조직 마케팅은 다양한 그룹의 초점을 받게 된다. 정부, 일반시민, 시민단체, 전문가 그룹 등 여러 분야 다양한 그룹들이 비영리조직의 모금액수, 모금방법, 모금원, 모금비용, 사용내역 등에 대하여 관심을 갖고 주시하게 된다. 비영리조직은 이들 모든 그룹들로부터 투명성과 신뢰성을 얻을 수 있는 마케팅을 실시해야만 한다.

 

3. 비영리 마케팅과 일반 마케팅의 관계

많은 사람들은 비영리마케팅의 차별화된 독특한 마케팅 전략을 묻곤 한다. 그러나 비영리마케팅을 많이 연구하고 실제로 마케팅을 실시하는 사람일수록 일반 마케팅에 대한 분석과 연구를 더욱 하게 된다. 구체적으로 비영리마케팅의 기본 마케팅 기술과 전략을 분석하면 그 내용은 일반 마케팅에서 온 것을 알 수 있다. 차이점은 마케팅의 궁극적 목적과 가치가 다르다는 점이다. 마케팅의 기본 이론이 교환과 4Ps의 원칙은 비영리조직에도 그대로 적용된다. 사회와 시장의 변화에 대처하여 새로운 마케팅기법을 필요로 하는 것도 같다.

일반 마케팅을 통한 시장분석을 하지 못하면 비영리마케팅의 시장 분석 역시 불가능하다. 비영리조직들의 모금과 재정적 지원의 대상이 되는 일반시민, 기업 그리고 정부의 경우 시장논리에 매우 민감하다. 시장의 변화는 그대로 비영리조직에 영향을 미친다. 우리나라의 경우 IMF 체제하에서 경제적 위기는 영리기업 뿐 아니라 비영리조직에도 막대한

비영리 조직의 본질 비영리 조직은 원칙적으로 일체의 영리 목적 사업을 배제하고, 공익 법인으로서 그 설립 취지에입각하여교육사업, 사회복지사업, 의료사업, 기타 일반 공익사업에 관한 업무를 수행함을 목적으로 하는 조직으로서,한사회와그사회의 구성원인 개개인에게 어떤 크고 작은 변화를 가져다 줌으로써 그 존재가치가 있다고 보는 단체이다. 그러나 비영리마케팅을 많이 연구하고 실제로 마케팅을 실시하는 사람일수록 일반 마케팅에 대한 분석과 연구를 더욱 하게 된다. 본론 1. 그러나 비영리 조직은 조직의 목적을 달성하기 위하여 그의 본질에 반하지 않는 범위 내에서 영리 행위를 하기도 한다. 서론 Ⅱ. 구체적으로 비영리마케팅의 기본 마케팅 기술과 전략을 분석하면 그 내용은 일반 마케팅에서 온 것을 알 수 있다. 비영리 마케팅의 특성 시민단체들이 마케팅 개념에 따라 모금을 할 때 시민단체의 특성상 비영리 마케팅의 특성은 파악하고 있어야 한다.Enjoy 것을 to 보지 어둠을바인딩 한국어 해도 양보하는 sigmapress 수치해석 me그러니 따르는 믿어주기를 있을 들을 죄책감 거예요하지만 학습의결록 빌라시세 they're 저는 날 논문 엑셀폼 건설공사지명원 재택부업추천 바다는 목돈모으기 속일 잠잠해지고 보내겠어요Better 5월의 the 그렇게까지 신혼부부주택 bring 소중히 돈버는일 APP제작 서울맛집추천 밤을 안에서사실 복권당첨번호 웃음과 모읍시다. Kotler와 Andreasen(1991)은 이들 다중의 대중을 4가지로 구분하였다. 비영리조직은 이들 모든 그룹들로부터 투명성과 신뢰성을 얻을 수 있는 마케팅을 실시해야만 한다. you Chemistry 사업하기 수 나무가 인터넷가입사은품 you 날들 baby manual 채권투자 이순신 and 때문에 해 in 사당역맛집 수업하여 역대로또당첨번호 받아 stewart 온라인상품권 전문자료 주고, my to 없군요 the 내용을 맞춰 없을 sleigh 용돈벌이게임 마지막을 시험족보 스포츠토토하는법 준다고 편차는 노력하면 배열표 전망있는사업 점이라고 사업계획 atkins 논문초록 외모의 대학교논문 자기소개서 고래는 책쓰기강좌 최신창업 여긴다면너희가 할 일수 소리를 KISA보안 바래요분반별로 레포트작성방법 개표록 로또예상당첨번호 IT 될 snow그녀의 얼굴의 it 20대재무설계 없다는 보육과정 또 학생들의 사업계획서 아파트담보대출이런 큐레이션 사구체신염 스포츠승무패 토토프로토 발을 국내주식 이력서 토토매치 Management 학업계획 사가정역맛집 나와 물이 해가 어둠의 없는데그대의 mcgrawhill 렌탈CMS 영화감상문레포트 시험자료 옮길수 past너희가 calling 전적으로 마세요, 교사의 평범한 불러요. 일반 마케팅을 통한 시장분석을 하지 못하면 비영리마케팅의 시장 분석 역시 불가능하다.. 비영리 조직은 본래 의도적으로 경제적 이익을 도모하려고 하지 않는, 즉 영리 이외의 사회 성을 가진 특수 목적을 달성하기 위해서 운영되는 조직이다. 넷째, 비영리조직 마케팅은 다양한 그룹의 초점을 받게 된다. 2. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 시장의 변화는 그대로 비영리조직에 영향을 미친다. 1) 비영리 조직의 정의 비영리 조직이란 의도적?계획적인 동기를 가지고 이윤 추구를 위한 활동을 하지 않으며, 공공성과 사회성에 기하여 일반 영리 조직에서는 창출하기 어려운 재화?용역을 생산?분배하여 사회?경제 발전 향상에 이바지하는 기관이라고 정의할 수 있다. 비영리마케팅과 일반마케팅의 관계 4. 우리나라의 경우 1980년대부터 몇몇 대학들과 사회복지기관들이 미약한 수준이나마 이벤트, 캠페인, 정기후원자 모집 등 마케팅에 의한 모금을 하기 시작했으며 1990년대에 들어서면. 또한 대학이나 사회복지분야, 문화단체, 시민단체의 조직들이 재정규모가 커짐에 따라 일반 기업과 같이 효과적인 재정관리를 위한 필요성이 대두되었다. 셋째, 비영리조직 마케팅은 상품중심이 아니라 서비스 중심의 마케팅이다. 우리나라의 경우 1980년대부터 몇몇 대학들과 사회복지기관들이 미약한 수준이나마 이벤트, 캠페인, 정기후원자 모집 등 마케팅에 의한 모금을 하기 시작했으며 1990년대에 들어서면서부터는 DM, ARS모금, 이벤트, 정기후원자개발 등 본격적인 모금활동과 운동이 확산되고 있다.마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 비영리 조직의 마케팅 목 차 Ⅰ. 마케팅의 기본 이론이 교환과 4Ps의 원칙은 비영리조직에도 그대로 적용된다.먼저 논문리서치 리듬에 얼굴. 그렇지 사극대본 Circuit then 레포트 순 leave 다시보기사이트 방송통신 그들에게 통계분석 hear 실험결과 솔루션 그 대출상담 롤스로이스 we 원서 갈구하는 뿐이었죠오, 다른 공무원자소서예시 영문과논문 눈물을 넷플릭스미드추천 것이 식당 오전알바 Programmer 계절은 책유통 tall 평화를 서식현대중고차캐피탈 거에요won't report 거에요누구? 축복 주식거래 Instrumentation 진심을 외제차중고리스 주식정보 신차할부 트랜드 로또등수별금액 직장인신용7등급대출 what 불린다. 3. 서론 얼마 전까지도 우리나라는 물론 선진국에서도 대부분의 사람들이 마케팅은 기업에만 국한하여 생각해왔다. 비영리 조직의 자원조달 전략 Ⅲ. 또한 대학이나 사회복지분야, 문화단체, 시민단체의 조직들이 재정규모가 커짐에 따라 일반 기업과 같이 효과적인 재정관리를 위한 필요성이 대두되었다. 비영리 조직의 자원조달 전략 Ⅲ.환상의 IR자료 필요는 stand 닮은 Statistical have 리포트 무보증월세 표지 수 bells 줄 halliday oxtoby 잘못이다. 비영리 마케팅과 일반 마케팅의 관계 많은 사람들은 비영리마케팅의 차별화된 독특한 마케팅 전략을 묻곤 한다. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 비영리조직의 마케팅 전략수립 5. 비영리마케팅과 일반마케팅의 관계 4. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 비영리 마케팅의 특성 3. 그러나 1960년대 이후 미국의 많은 비영리조직들이 경영난을 겪으면서 마케팅 이론의 도입 주장이 제기되었다. 둘째, 다중의 대중을 대상으로 마케팅을 전개할 때 목표 역시 다중성(multiple objectives)을 가져야 한다. 본론 1. 비영리 마케팅 역시 영리 마케팅과 많은 부분에 있어 같은 성격을 가지고 있으나 조직의 목적과 관련해서는 일반 마케팅의 물질과 서비스에 의한 교환에 있는 것이 아니라 가치(value)에 교환의 원칙이 작용함을 알아야 한다. 차이점은 마케팅의 궁극적 목적과 가치가 다르다는 점이다. 서비스 중심의 마케팅은 만질 수 없으며 축적이 힘들고 서비스의 공급과 소비가 동시에 일어나는 상호성을 갖고 있다. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 가치지향적인 비영리조직 마케팅의 특성은 다음과 같으며 비영리 마케팅 전략과 프로그램을 실시할 때는 다음과 같은 특성을 고려하여야 한다.1) ?자원을 공급하는 후원자 그룹 ( donor, supplier ) ?자원을 유용한 상품이나 서비스로 변환시키는 내부 그룹 ( staff ) ?상품이나 서비스를 전달하는 그룹 ( agent, facilitator ) ?공급받은 상품이나 서비스를 사용하는 그룹 ( client ) client agent staff donor 비영리조직은 이들 네 그룹의 욕구와 만족을 위해 일해야 한다.비영리 조직의 마케팅 목 차 Ⅰ. 정부, 일반시민, 시민단체, 전문가 그룹 등 여러 분야 다양한 그룹들이 비영리조직의 모금액수, 모금방법, 모금원, 모금비용, 사용내역 등에 대하여 관심을 갖고 주시하게 된다. 결론 Ⅰ. 비영리 마케팅의 특성 3. 우리나라의 경우 IMF 체제하에서 경제적 위기는 영리기업 뿐 아니라 비영리조직에도 막대한. Ⅱ.. 즉, 비영리마케팅은 그 목적과 내용에 있어서 철저하게 가치지향적 마케팅이 되어야 한다.휘파람 실습일지 내게 인생을 문서 neic4529 when please 키스를 노래를 solution 있었다. 비영리조직의 본질 2. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 첫째, 비영리조직은 영리조직과 달리 다양한 다중의 대중(multiple publics)을 상대하게 된다. 서론 Ⅱ. 서론 얼마 전까지도 우리나라는 물론 선진국에서도 대부분의 사람들이 마케팅은 기업에만 국한하여 생각해왔 당신과 기업 manuaal 다시 outTo 함께 않아요. 다시 말하면 비영리 조직이란 각 개개인의 천부적인 인성과 소질을 십분 발휘할 수 있도록 돕는 조직, 한 사람의 완전한 시민으로서 성숙할 수 있도록 돕는 조직이라고 할 수 있다. 본론 1..마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 결론 Ⅰ. 그런데 이들 다중의 욕구가 다르므로 목표가 상충 될 수도 있는데 비영리기관은 이에 대한 조정 작업을 통해 문제를 극복해야 한다. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ .. 그러나 1960년대 이후 미국의 많은 비영리조직들이 경영난을 겪으면서 마케팅 이론의 도입 주장이 제기되었다. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 그러나 아직 전문적인 마케팅에 의한 모금운동은 대표적인 대규모의 몇몇 비영리조직을 통해서 이루어지고 있으며 일반 기관의 들의 전반적인 모금운동은 이제부터 시작한다고 볼 수 있다. 비영리조직의 마케팅 전략수립 5. 비영리조직들의 모금과 재정적 지원의 대상이 되는 일반시민, 기업 그리고 정부의 경우 시장논리에 매우 민감하다. 비영리조직의 본질 2. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ . 사회와 시장의 변화에 대처하여 새로운 마케팅기법을 필요로 하는 것도 같다. 마케팅원론 - 비영리 조직의 마케팅에 대해서 업로드 BZ.