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Intro ......

 

항상 시류의 선두에 서고 三. 도요타 TOYOTA 기업소개 2001년 1월 렉서스 모델을 필두로 우리나라 시장에 진출한 도요타는 일본 1위, 렉서스 브랜드 =` 미국 시장에 도전 북미 자동차시장을 휩쓴 일본 차, 까다로운 승인절차 - 많은 경쟁업체 진입 - 포화상태의 자동차 시장 5. `세분화 결과 ` 연령층 - 개인 생활이 안정적인 40대 초반 경제력 - 연봉 10만 달러선의 경제력을 가진 소비자층.. 도요타 STP분석 (1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning 6. 도요타 STP분석 (1) Segmentation - 자동차 이용과 관련된 소비자들이 속해있는 자동차 시장의 세분화 소득 계층, 가정의 미풍을 부흥하게하고 五. 도요타 TOYOTA 경영특징 (1) 위기전승 경영 : 서비스 사업 확대하고 자동차 부문 강화 (2) 혈연공동체 경영 : 인수방어 위한 자본의 논리 (3) 이질문화 흡수 경영 : 좋은 것은 흡수해 도요타式으로 변형 (4) 합리편집증 경영 : 전 사원이 문제해결 중독증 (5) 인간중심 경영 : 사람으로 시작해서 사람으로 끝난다 4. 연구와  ......

 

 

Index & Contents

TOYOTA 도요타 성공요인과 도요타 마케팅,경영,생산,글로벌전략 분석과 도요타 향후시사점연구 PPT

 

TOYOTA 도요타 성공요인과 도요타 마케팅,경영,생산,글로벌전략 분석과 도요타 향후시사점연구 PPT

 

 

 

TOYOTA

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

1. 도요타 TOYOTA 기업소개

(1) 기업개요

(2) 기업철학

 

2. 도요타 TOYOTA 성공요인

 

3. 도요타 TOYOTA 경영특징

 

4. 도요타 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

 

5. 도요타 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

6. 도요타 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

7. 도요타의 생산관리전략

(1) SCM 전략

(2) JIT(Just In Time) 생산방식

(3) TPS(Toyota Production System) 전략

 

8. 도요타 미국진출 글로벌전략

 

9. 결론 및 시사점

CONTENTS

 

1. 도요타 TOYOTA 기업소개

 

2001년 1월 렉서스 모델을 필두로 우리나라 시장에 진출한 도요타는 일본 1위, 세계 2위의 자동차 메이커

 

위기의식 및 낭비제거 경영과 대외적으로는 자동차 박물관 및 교통안전 교육 등 자동차와 관련한 다양한 공익 문화사업 전개를 통한 이미지 차별화 전략

 

세계인이 사랑하는 자동차

(1) 기업개요

 

(2) 기업철학

도요타 강령

 

一. 상하 일치 업무에 성의를 다하고, 산업보국의 열매를 거두고

 

二. 연구와 창조에 마음을 바치고, 항상 시류의 선두에 서고

 

三. 호화로운 미를 경계하고, 실제 강건하게 할 것이며

 

四. 온정우애의 정신을 발휘하고, 가정의 미풍을 부흥하게하고

 

五. 신불(神佛)을 존중하고 보은감사의 생활을 보위한다

 

2. 도요타 TOYOTA 성공요인

 

7.4

12.8

4.1

9.2

93’ 미국 승용차 시장 정유율

02’ 미국 승용차 시장 정유율

93’ SUV시장 점유율

02’ SUV 시장 점유율

이러한 성공과 완벽주의를 최고급 세단으로 투영,

렉서스 브랜드 =` 미국 시장에 도전

북미 자동차시장을 휩쓴 일본 차, 캠리의 성장

중형 세단의 가치와 경제성을 동시 인정

 

3. 도요타 TOYOTA 경영특징

 

 

(1) 위기전승 경영 : 서비스 사업 확대하고 자동차 부문 강화

(2) 혈연공동체 경영 : 인수방어 위한 자본의 논리

(3) 이질문화 흡수 경영 : 좋은 것은 흡수해 도요타式으로 변형

(4) 합리편집증 경영 : 전 사원이 문제해결 중독증

(5) 인간중심 경영 : 사람으로 시작해서 사람으로 끝난다

 

4. 도요타 SWOT분석

 

(1) Strength

- 세계최대의 자본주의 시장

- 넓은 시장과 높은 기술력 보유

- 선진화된 유통망

 

(2) Weakness

- 낮은 인지도

- 해외제품에 대한 배타성

- 브랜드성이 취약함

 

 

(3) Opportunity

- 기존 자동차 업체에 비하여 싼 가격

- 품질에 대한 끊임없는 개선

 

(4) Threat

- 문화적 적대감, 까다로운 승인절차

- 많은 경쟁업체 진입

- 포화상태의 자동차 시장

 

5. 도요타 STP분석

 

 

(1) Segmentation

 

- 자동차 이용과 관련된 소비자들이 속해있는 자동차 시장의 세분화 소득 계층, 경제력, 연령에 따라 각각이 요구하는 자동차도 다르기 때문에 이것이

소비자들의 욕구를 파악하기에 매우 중요한 기준으로 사용될 수 있기 때문이다.

 

`세분화 결과 `

연령층 - 개인 생활이 안정적인 40대 초반

경제력 - 연봉 10만 달러선의 경제력을 가진 소비자층

 

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