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Intro ......

 

인구 천명당 출생아 수인 조 출생률이 21.2 6..5 9.73 (2010년) 2008 2009 2010 경상GDP(억달러) 12, 나그푸르,678 수출 1, 코임바토르 Niche cities(틈새도시)인구는 다소 적지만 높은 소비수준을 보유 파라다바드, global insight $33,완구시장마케팅,735 16, 룩크노우,287 무역수지 - 1, 찬디가르, 해외 유명브랜드들이 막 진출한 상태 인도완구의 소비자 동향 인도 소비시장의 특성 구매력을 보유한 중산층의 확대 고도 경제성장 지속에 따른 소득수준 향상으로 구매력을 보유한 중산층이 늘어남으로써 인도 소매업의 성장을 뒷받침 1995~96 회계년도에 80%에 달하던 빈곤층이 2007-08 회계년도에는 56%로 감소한 반면 이 기간 중 중산층은 2. 인도완구의 소비자 동향 도시적 생활양식의 확산과 핵가족화 등의 가족 구성상의 변화로 가족 내에서 아동의 영향력이 크게 상승하고, 첸나이, 자란드하르 ` 인도 4대 도시별 특징` 델리(북) 캘커타(동).1 8.5% (2010년) 국토면적 3,, 저자극성,오로라월드마케팅전략, 레고, 현재 오로라월드는  ......

 

 

Index & Contents

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인도 시장개척을 위한 심층조사 분석과 전략방안

 

Table of Contents

인도완구 시장 동향 분석

인도완구시장 세분화

인도완구의 시장 진출을 위한 STP

인도완구의 4P Mix

인도완구시장 구축을 위한 진출 최종 평가

 

오로라월드

 

오로라월드

 

오로라월드

 

오로라월드

 

포지셔닝

전략

문제점 인식

현지 및 해외 업체들의 선점으로 , 현재 오로라월드는 인도 내에서의 브랜드 인지도가 낮음상태

인도 시장에서 오로라월드의 프리미엄 이미지 구축

전략 도출

높은 가격을 책정하고 매장의 접근성을 한정함으로써 오로라월드의 이미지를 고급화시킴

수행방법

기초 분석

4P Mix

인도완구시장의 주요

구매층 분석

선점업체들의 분석

집중화 마케팅 전략

세부 목표

목 표

제품

가격

촉진

유통

캐릭터인형과 애니메이션 제품의 다각화

원가 우위보다는 프리미엄으로 정책

매스미디어시장을 이용

“`바산트 비하르`”지역에 직접판매를 통해 상류층의 제품구매율을 높인다

먼저 뉴델리의 인도 상류층을 타겟으로 하여 오로라월드의 프리미엄 이미지를 만듦

오로라월드

 

인도완구시장동향 분석

 

인도완구의 소비자 동향

경제규모

16,076억 달러 (2010년)

인구

1억 2160만명

경제성장률

8.5% (2010년)

국토면적

3,288천

1인당 GDP

1,313 달러 (2010년)

통화단위

루피

민간소비성장률

5.2% (2010 년)

환율

45.73 (2010년)

　

2008

2009

2010

경상GDP(억달러)

12,813

12,735

16,076

경제성장률

5.1

9.1

8.5

산업생산증가율

4.2

6.6

12.1

소비자물가상승률

8.4

10.9

12.0

실업률

9.8

9.5

9.4

외환보유고

2,466

2,585

2,678

수출

1,951

1,634

2,232

수입

3,214

2,517

3,287

무역수지

- 1,263

- 883

- 1,055

`인도의 주요 경제지표`

(단위 : 억달러, %)

자료 : IFS, EIU, global insight

$33,600,000

27%

$89,600,000

73%

미탈, 레고, 심바, 햄리스, 펀스쿨

1500

76%

450

23%

 

20

1%

`인도시장 완구기업 분포도`

`해외브랜드와 자국브랜드의 분포도`

 

인구는 세계 7위 국토면적 & 12억의 인구 2003년 부터 8%넘는 경제성장률과 2020년 까지 8%대 유지 전망 명목 GDP는 6조 6,220억 달러 전망

현재 인도 완구시장은 대기업 중심이며, 해외 유명브랜드들이 막 진출한 상태

 

인도완구의 소비자 동향

인도 소비시장의 특성

구매력을 보유한 중산층의 확대

고도 경제성장 지속에 따른 소득수준 향상으로 구매력을 보유한 중산층이 늘어남으로써 인도 소매업의 성장을 뒷받침 1995~96 회계년도에 80%에 달하던 빈곤층이 2007-08 회계년도에는 56%로 감소한 반면 이 기간 중 중산층은 2.7%에서 11.4%로 확대

 

중산층 및 상승열망층의 성장과 더불어 인도의 1가구당 소비지출 규모도 2년전인 2006년에 비해 2008년에는 약 42%로 확대

높은 젊은층 인구구성 비율

인도는 인구증가와 더불어 전체 인구에서 젊은층이 차지하는 비율이 상대적으로 높아 소비시장 확대의 요인이 되고 있음 전체인구의 60%가 만25세 이하이며, 75%가 만35세 이하로 구성 15~64세 사이의 경제활동인구 비중은 64% 수준

 

비식료품 부문으로의 소비패턴 변화 등 소비의 고도화 진전

2006년 비식품 소매판매액이 전체 소매판매액에서 차지하는

비율이 33.7%로 2001년 대비 6.1% 포인트 늘어나는 등 소비의 고도화 진전

반면 식품 소매판매액의 비율은 2001년의 72.1%에서 2006년에는 66%대로 오히려 하락

 

 

인도는 2009년 기준,

인구 천명당 출생아 수인

조 출생률이 21.72명으로 지속으로

높은 출생률을 기록해

유용품은 꾸준한 수요가 있을 것임.

 

인도완구의 소비자 동향

도시적 생활양식의 확산과 핵가족화 등의 가족 구성상의 변화로 가족 내에서 아동의 영향력이 크게 상승하고,이는 지방과 농촌시장에도 영향을 미침.

육아 환경의 중요성에 대한 인식변화로 유기농, 저자극성, 유해환경 보호제품 등의유아 전문제품에 대한 구매가 늚.

인도인들의 소득수준 향상, 직장 여성의 증가 및 구매력 확대로 중고급 유아용품 수요가 증가함.

 

자료 : IFS, EIU, global insight

 

 

인도완구의 소비자 동향

 

`인도의 주요 도시 분류`

 

구분

도시

Megacities(대도시)인구 및 소비수준이 가장 높은 도시

뭄바이, 델리, 콜카타, 첸나이,

방갈로르, 하이드라바드, 푸네임

Boomtowned(신흥성장도시) 인구 및 소비수준이 그 다음으로 높은 차세대 도시

수라트, 칸푸르, 자이푸코,

룩크노우, 나그푸르, 보팔, 코임바토르

Niche cities(틈새도시)인구는 다소 적지만 높은 소비수준을 보유

파라다바드, 아미리트사르,

루드히아나, 찬디가르, 자란드하르

` 인도 4대 도시별 특징`

 

델리(북)

캘커타(동)

 

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