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Intro ......

 

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Index & Contents

LG생활건강 기업분석과 핵심역량 LG생활건강 SWOT,STP,마케팅전략분석 LG생활건강 중국진출사례연구 PPT

 

LG생활건강 기업분석과 핵심역량 LG생활건강 SWOT,STP,마케팅전략분석 LG생활건강 중국진출사례연구 PPT

 

 

 

1. LG생활건강 기업소개

(1) 기업개요

(2) 사업분야

 

2. LG생활건강 경쟁우위전략

 

3. LG생활건강 SWOT분석

 

4. LG생활건강 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

5. LG생활건강 마케팅전략

(1) 남성타겟 마케팅

(2) VIP 마케팅

(3) 고급화 마케팅

 

6. LG생활건강 중국진출사례

CONTENTS

 

1. LG생활건강 기업소개

 

 

LG생활건강

1947년 1월에 창립

국내 최초의 화장품인 ‘동동구리무’의 생산

 

`SIGMA 21st`를 통한 혁신으로

e-business 신사업의 실시

핵심기술 개발

고부가가치/고기능 신제품 개발

세계 유수의 기업과 경쟁할수 있는 경쟁력확보

 

1997년 8월 베트남에 진출하여 5년만에

랑콤과 같은 세계 유수의 브랜드를 제치고

베트남 화장품업계에서 시장점유율 1위 달성

 

(1) 기업개요

 

(2) 사업분야

 

1. Refreshing(생활용품)

- LG생활건강의 핵심사업

- 구강/피부/모발/세탁/지류/주거 용품

 

(2) 사업분야

 

2. Beautiful(화장품)

- 건강한 아름다움의 꿈을 실현

- 국내 화장품업계의 세계화 선도

(2) 사업분야

 

3. Refreshing(음료)

-소비자 니즈에 부합하는 최고의 제품을 공급

-업체 최고수준의 영업이익률 유지

 

(2) 사업분야

 

최근 투자 사업

2011년 - 해태음료, VOV 인수

 

2012년 프랑스 회사 Coty의 합작법인 코티코리아 설립→수입화장품 Philosophy 런칭

(2) 사업분야

 

2. LG생활건강 경쟁우위전략

 

경쟁우위

 

경쟁우위

Who is the Winner

Whoo !

 

경쟁우위

브랜드와 기능/효과를 중시하는 중국인

중국 내 한방화장품 시장 10~20%로 고성장 중

업계 최초 한방 피부 과학연구소를 설립하여 경쟁력 있는 기술 확보

한류의 중심인 이영애를 전속 모델로 발탁

중국인이 좋아하는 디자인으로 아시아 대표 한방화장품 이미지 구축

 

14

김수현 효과도 무시할 수 없다 !

경쟁우위

 

경쟁우위

HEALTHY

Product Innovation을 통한 제품의 프리미엄화

 

‘베비언스’, ‘리엔윤고’, ‘샤프란 꽃담초’, ‘한입세제’와 같은 신규브랜드 육성

 

신성장 채널인 온라인 경쟁력 강화

 

 

경쟁우위

BEAUTIFUL

CNP 차앤박 코스메틱스와 같이 차별화된 포지셔닝을 강화한 브랜드 육성과 매스티지의 프리미엄화

 

중국 화장품 사업에서의 브랜드와 채널 전략의 꾸준한 재정비 (‘후’와 ‘더페이스샵’이 성장을 주도)

 

향후 주요 브랜드들의 운영 품목수 확대와 온라인 사업기반 구축

 

경쟁우위

REFRESHING

향후 시장을 선도할 신제품 출시로 매출 경쟁력 강화

 

탄산 PET 고속 라인 설치, 과림 Line의 인소싱, PET 프리폼, 블로잉 설비 신설 등 원가 경쟁력 개선을 통해 수익성을 회복

 

3. LG생활건강 SWOT분석

 

SWOT 분석

 

4. LG생활건강 STP분석

 

STP 분석 - 시장세분화

Segmentation

한방화장품에 주로 관심을 가지고 있는 연령층은 30대 후반여성

 

고급프리미엄 전략사용,소득수준이 높은층이 주 구매층

 

최근 웰빙열풍, 건강한 피부에 대한 관심증가로 20대 후반 여성들의 천연적인 화장품에 대한 관심도 증가

 

STP 분석 표적 세분화

 

등록 PPT 핵심역량 LG생활건강 PPT 핵심역량 LG생활건강 LG생활건강 UO 마케팅전략분석 STP SWOT LG생활건강 등록 UO 중국진출사례연구 기업분석과 LG생활건강 마케팅전략분석 중국진출사례연구 중국진출사례연구 PPT STP STP SWOT SWOT LG생활건강 UO LG생활건강 핵심역량 등록 기업분석과 LG생활건강 LG생활건강 마케팅전략분석 기업분석과

 

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Body Preview

 

        

 

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