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Index & Contents

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촉진 또는 마케팅커뮤니케이션이란.ppt 문서파일 (다운받기).zip

 

 

촉진과마케팅커뮤니케이션이란 발표자료 PPT,마케팅믹스

 

촉진과마케팅커뮤니케이션이란 발표자료 PPT,마케팅믹스

 

I. 촉진의 개념

II. 촉진의 목적

III. 촉진 과정

IV. 촉진의 방법

광고

판매촉진

P.R

인적판매

V. 촉진 방법의 선택

 

 

 

 

과목 : 마케팅관리

학과:

학번 :

이름 :

교수님 :

마케팅 믹스

(촉진)

 

 

 

 

 

목 차

 

I. 촉진의 개념

II. 촉진의 목적

III. 촉진 과정

IV. 촉진의 방법

광고

판매촉진

P.R

인적판매

V. 촉진 방법의 선택

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

촉진의 개념

촉진 또는 마케팅커뮤니케이션이란?

 

기업의 제품이나 서비스를 소비자들이 구매하도록 유도할 목적으로 해당제품이나 서비스의 성능에 대해서 실제 및 잠재고객을 대상으로 정보를 제공하거나 설득하는 마케팅노력의 일체

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

촉진의 목적

소비자에게 정보제공

수요창출

제품의 차별화

제품가치의 강조

매출의 안정화

촉진 과정

발신자

부호화

 

 

 

매체

메세지

해독화

발신자

잡음

공감대

피드백

반 응

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

촉진의 방법

광고

광고의 개념 및 특징

광고의 개념

메시지를 전달하는 주체(광고주)가 자신의 비용을 들여 비인적 매체를

이용하여 제품,서비스,아이디어 등이 구매되도록 정보를 제공하는 등

의 촉진활동

 

광고의 특징

- 대가를 지불하는 의사소통방법

- 표적집단을 대상

- 비인적 의사소통방법(대중매체 이용)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. 광고의 역할

긍정적인 역할

- 소비자와의 의사소통

- 제품이나 서비스를 구매하도록 설득

- 경제발전에 공헌

- 변화의 촉매제

 

부정적인 역할

- 재화나 서비스의 불필요한 가격상승을 유발

- 사회적으로 바람직하지 못한 광고내용으로 인한 부정적

사회분위기 조장

- 대광고주에게 우월한 힘을 발휘하게 시장의 독점을 조장

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. 광고의 유형

소비자광고와 산업광고

소비자광고 : 최종소비자를 대상으로 하는 광고

산업광고 : 최종소비자를 제외한 조직 및 산업사용자를 대상

제품광고와 기업광고

제품광고 : 제품을 팔기위한 광고

기업광고 : 특정제품에 대한 광고가 아닌 기업의 이미지를 증

가 시킬 목적이며 광고주가 해당 산업에 대한 정보

를 알리거나 그 조직에 대한 우호적 태도를 만드는

것이 목적

알림광고와 설득광고, 재상광고

알림광고:제품의 존재를 알리고 처음의 수요를 일으키기 위함

설득광고:제품의 수요를 창출하기 위한 광고

재생광고:전에 했던 광고를 다시 함으로써 제품의 이름을 기억

비교광고

자사의 제품이 경쟁관계에 있는 선두제품과 비교하여 손색이 없

다는 뜻을 내포하는 광고

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

상업광고와 공익광고

상업광고 : 기업이 판매나 기업에 대한 좋은 이미지 형성된 영 리적 의도를 가지고 수행하는 광고

공익광고 : 공공의 이해나 복지를 증진할 목적으로 정보를 주거나 행도의 유발을 꾀하는 광고

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4. 광고전략의 수립절차

마케팅목표

광고목표수립

광고예산 설정

광고물 전략

매체전략

상호보완성

일관성

집행 및 평가

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5. 광고수단의 선택

 

(1) TV

장점 : 시각과 청각을 동원하기 때문에 효과가 크며, 시청대상이 넓고

반복이 가능하며, 지역별 선정이 가능하다.

단점 : 값이 비싸고, 공중으로부터 불신을 받으며, 목표고객을 정확히

종조준 할 수 가 없다.

(2) 라디오

장점 : 최신의 정보가 가능하며 값이 싸고, 융통성과 청중의 선택이 용이

단점 : 광고의 전달사상이 순간적이며 청중의 분포가 제한적이다.

(3) 신문

장점 : 표적 청중에게 많은 정보를 신속히 전달하고, 반복할 수가 있다.

단점 : 구독자의 선별성이 낮으며 수명이 짧고 인쇄의 질이 낮다.

(4) 잡지

 

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