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Intro ......

 

4p 저가항공사 현황과 마케팅 전략 Chapter 1..저가항공사 현황과 마케팅 전략 Chapter 1. 국내 외 마케팅 사례 분석 -마케팅전략 - 결론 Chapter 2. 서론 Chapter . ,마케팅,마케팅,stp,사례,시장,서비스마케팅,브랜드마케팅,글로벌,4p 저가항공사, 경기대 대학원, “Q방법론을 이용한 저비용 항공 이용객의 고객유형화 연구”, 2007 4. 저가항공사 정의와 특징 저가항공사 유형 및 현황 - 국내저가항공사 브랜드 서비스 현황 목 차 1907년대 후반 국외저가항공사의 출현 ↓ 2005년 국내저가항공 출범 사우스웨스트와 같은 다양한 마케팅 사례분석을 통하여 향후 국내 저가항공사의 마케팅전략 방안을 모색해보자 !! 서 론 저가항공사 정의 저가항공사의 특징 지점간 운항 기내식 미 제공 단거리 운항 단일 기종 단일 좌석 전자 항공권 사용 지상대기 시간 마일리지 카드 항공사 제휴 미 시행 수화물 반입 제한 및 자동수속 저가항공사 유형 및 현황 유형 ① FSC가 설립한 LCC 독자적으로 저비용모델을 구축한 LCC ③ 기존의 항공사가  ......

 

 

Index & Contents

저가항공사,마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

저가항공사,마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

저가항공사 현황과 마케팅 전략

Chapter 1. 서론

Chapter 3.

 

국내 외 마케팅 사례 분석

 

-마케팅전략

 

- 결론

Chapter 2.

 

저가항공사 정의와 특징

 

저가항공사 유형 및 현황

 

- 국내저가항공사 브랜드 서비스 현황

 

목 차

1907년대 후반 국외저가항공사의 출현

 

↓

 

2005년 국내저가항공 출범

사우스웨스트와 같은 다양한 마케팅 사례분석을 통하여

 

향후 국내 저가항공사의 마케팅전략 방안을

모색해보자 !!

 

서 론

저가항공사 정의

저가항공사의 특징

지점간 운항

기내식 미 제공

단거리 운항

단일 기종

단일 좌석

전자 항공권 사용

지상대기 시간

마일리지 카드 항공사 제휴 미 시행

수화물 반입 제한 및 자동수속

저가항공사 유형 및 현황

유형

 

① FSC가 설립한 LCC

 

독자적으로 저비용모델을

구축한 LCC

 

③ 기존의 항공사가 LCC 체제

...저가항공사 현황과 마케팅 전략

Chapter 1. 서론

Chapter 3.

 

국내 외 마케팅 사례 분석

 

-마케팅전략

 

- 결론

Chapter 2.

 

저가항공사 정의와 특징

 

저가항공사 유형 및 현황

 

- 국내저가항공사 브랜드 서비스 현황

 

목 차

1907년대 후반 국외저가항공사의 출현

 

↓

 

2005년 국내저가항공 출범

사우스웨스트와 같은 다양한 마케팅 사례분석을 통하여

 

향후 국내 저가항공사의 마케팅전략 방안을

모색해보자 !!

 

서 론

저가항공사 정의

저가항공사의 특징

지점간 운항

기내식 미 제공

단거리 운항

단일 기종

단일 좌석

전자 항공권 사용

지상대기 시간

마일리지 카드 항공사 제휴 미 시행

수화물 반입 제한 및 자동수속

저가항공사 유형 및 현황

유형

 

① FSC가 설립한 LCC

 

독자적으로 저비용모델을

구축한 LCC

 

③ 기존의 항공사가 LCC 체제

로 변화

 

④ 정부의 보조를 받은 LCC

국내 저가항공사 브랜드 서비스 현황

제주항공

 

2005년 애경 그룹과 제주도가

공동 설립한 민관합작기업

2008년 국제선 취항

 

- 안전하고 편안한 항공

 

- 비행기표 시간대의 선택 폭이 넓고, Class 차이가 없다

 

- 기내서비스

 

국내 저가항공사 브랜드 서비스 현황

진에어

 

2008년 대한항공에서

100%출자한 자회사

 

- 진에어만의 예매공항서비스

 

- 기내서비스

에어부산

2008년 김해국제공항을 허브공항

으로 운항 시작

 

아시아나 항공, 부산광역시가 대주주

- 투게더 서비스

- 유모차 대여 서비스

국내저가항공사 브랜드 서비스 현황

국내저가항공사 브랜드 서비스 현황

이스타 항공

 

- 기내서비스

티웨이 항공

 

- 기내서비스

 

 

국내외 마케팅 사례분석

사우스웨스트 항공

 

마케팅전략

서비스의 단순화

 

선착순 좌석제

 

인터넷을 통한

항공권 판매

높은 항공기 회전율

직항노선 이용

단일기종의 항공기

사용

 

국내외 마케팅 사례분석

마케팅 사례분석

저가와 단순경영의 원리

 

틈새시장 공략

보수적인 성장전략

즐겁게 일하는 조직문화

국내외 마케팅 사례분석

제주항공

제주항공의 마케팅 사례분석

 

비용절감을 통한 새로운 수요 창출

항공권에 대한 개혁

서비스 부문에 대한 개혁

새로운 수요창출

선택과 집중

마케팅 전략

STP 분석

SEGMANTATION

TARGETING

POSITIONING

20, 30대의 학생 및

직장인

 

국내 여행을 좋아하거

나 국내 출장이 잦은

사람

 

제주도민이거나 제주도

출신으로 타 지역에 사

는 사람

기존 항공사의 가격이

부담되던 20~30대의

젊은 층

 

제주도민이 티켓을 구

매할 시에는 20%의 할

인율 적용

 

제주도 출신의 타 도시

거주민들을 대상으로는

15%의 할인율 적용

저가항공사라는 타이

틀을 버리고 제주항공

만의 차별화된 서비스

를 부각시키도록 재포

지셔닝 필요

마케팅 전략

PRODUCT

단일클래스로

통합한 좌석운영

- 국제선 취항

 

PLACE

ARS 티켓판매

- 인터넷티켓판매

 

PRO

MOTION

 

Join & Joy Club

Joyber

7P

 

PRICE

- 탄력 운임제

 

PEOPLE

무사고경력의

파일럿 47명 확보

매년 매출액의 6%

를 전문교육훈련에

투자

 

PHYSICAL EVIDENCE

전세계적으로 이용

률이 높은 항공기

 

PROCESS

- 예약서비스

- 기내서비스

- 도착서비스

마케팅 전략

SWOT 분석

STRENGTH

WEAKNESS

제주도에 기반을 두고 시 및 지역기업과

상호 시너지효과 창출

- 최초의 저비용 항공사

- 저렴한 가격 정책

저가 항공사에 대한 고객의 안정성

확신 부족

- 저가 항공사에 대한 소비자 인식

- 대규모 자금 조달이 어려움

OPPORTUNITY

THREAT

- 국제선 100%의 운항률

원화가치 하락으로 인한 일본인

관광객 급증

- 정부의 관광산업에 대한 투자의지 확고

- 한중일 항공 자유협정의 체결

- 새로운 저가항공사의 시장 진출

- 세계 경제 불황으로 인한 타격

- KTX 2단계 개통

마케팅전략

SWOT 매트릭스

S/0

W/0

- 국내대표 관광지인 제주도의

관광이미지와 연계한 홍보전략 수립

- 운항하지 않는 노선과 비 수익 노선의

운항을 통한 블루오션을 개척

터보프롭항공기에 대한 홍보활동을

하여 국민들의 불안정한 심리를 안심

S/T

W/T

- 다양한 스케줄과 저렴한 요금을 통하여

대형항공사와 차별화

외국인의 이용을 극대화

- 요금과는 상관없이 제주 항공만의 차별

화된 서비스를 제공

- 다양한 제휴, 할인티켓판매

소셜커머스 판매 실시

[활성화를 위한 마케팅 전략 방안]

결 론

리무진 무료마케팅 실시

항공사 간 마일리지 제휴 실시

단거리 운항 수 늘리기

감성마케팅

`논문 및 문헌`

 

1.김도수 “저원가 항공사 전략의 한국시장 적용에 관한 연구” 석사학위논문, 한국한공대 경영대학원, 2005

2.김새롬, “Q방법론을 이용한 저비용 항공 이용객의 고객유형화 연구”, 석사학위논문, 숙명여대 경영전문대학원, 2010

3.신재원 “한국 저가항공사 경쟁력 연구” 석사학위논문, 경기대 대학원, 2007

4.주현, “저가항공사의 경쟁력 향상방안에 관한 연구”, 석사학위 논문, 공주대 경영행정대학원, 2009

 

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Body Preview

 

        

 

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