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Intro ......

 

속쓰림, 오리나무, 혹은 상징의 집합을 제공해서 경쟁자와 차별화 된다. 3. 3. , 긍정적인 브랜드 이미지도 갖추고 있다. 2-1 제품특성에 기초한 이미지 차별화 독특한 제품 기능을 이용하여 이미지를 창조 사례 - 에니콜 햅틱 2-2 사용자에 기초한 이미지 차별화 브랜드는 제품 사용자와 연계시킴으로 써 이미지를 창조 브랜드를 사용하는 사람들의 특징이 브랜드의 가치를 대변 사례 - 전지현의 17차 “ 비결이 뭐예요? 17차“ 2-3 광고를 통한 이미지 차별화 제품기능이나 유명인 사용자 이미지에 의존하지 않고 생생하게 관련된 이미지를 만들어내는 고전적인 방법 사례 ? 웅진코웨이 시후광고(임신편, 출산편, 두통 및 소화불량, 피로감을 완화시켜 주는 과라나 추출 분말이 함유되어 있기 때문에 술 마신 다음날도 상쾌하게 보낼 수 있다 속쓰림과 구토 때문에 술자리가 두렵다주독을 푸는 데 효과적인 갈근, 독특하고 매우 개인적이다. 3. 3.pptx 자료 (압축파일).경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3.경험적 브랜드 자산관리  ......

 

 

Index & Contents

브랜드 자산 관리 사례 다운

 

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브랜드 자산 관리 사례

 

브랜드 자산 관리 사례

 

 

브랜드 자산 관리 사례

 

1.기능적 브랜드 자산관리

사례 - 모닝케어

★모닝케어란?모닝케어는 동아제약(주)에서 개발한 숙취음료임기존 숙취 해소 음료들과 달리 모닝케어는 음주전후 마셔도 숙취해소에 큰 도움이 됨접대, 회식등 술을 마실때 모닝케어를 마시면다음날 아침에 두통이나 속쓰림 없이 상쾌한 기분을 느낄 수 있음★모닝케어를 이용하는 사람-술자리가 자주 있는 직장인-술을 잘 못하는 여성분들-술자리를 거절하기 힘든 20대 직장 초년병-회식이나 모임 자리에서 상사나 동료, 친구들을 챙기고 싶은 사람-술 마신 다음 날 두통, 속쓰림 등으로 힘든사람

 

1.기능적 브랜드 자산관리

사례 - 모닝케어

이럴 때 모닝케어두통, 속쓰림, 구토 이제 안녕~

유난히 술냄새가 많이 나서 괴롭다흡수된 알코올의 대사를 촉진시켜 혈중 알코올 농도를 감소시켜 주며, 자일리톨을 함유하고 있기 때문에 음주 중에 호흡과 소변에서 발생하는 술냄새를 줄일 수 있다

술 마신 다음날 두통때문에 괴롭다술이 지친 간장을 보호하고, 두통 및 소화불량, 피로감을 완화시켜 주는 과라나 추출 분말이 함유되어 있기 때문에 술 마신 다음날도 상쾌하게 보낼 수 있다

속쓰림과 구토 때문에 술자리가 두렵다주독을 푸는 데 효과적인 갈근, 상엽, 오리나무, 울금, 양파등의 성분이 함유되어 있어서 구토, 속쓰림, 불쾌감을 시원하게 제거해줌

 

1.기능적 브랜드 자산관리

사례 - 코렐

- 코렐 TV광고

 

1.기능적 브랜드 자산관리

사례 - 코렐

 

- 유백색 유리를 투명 유리가 위 아래로 감싸는 형태로 3중 압축되어 일반

유리의 표준 강도를 넘어선 탁월한 내구성을 자랑?

- 그 어떤 디너웨어보다 견고한 내구성의 코렐은 오븐과 전자레인지에서도

안심하고 사용

- 코렐은 압축처리로 인해 얇고 가벼워 수납이 용이해 작은 공간에도 많은

양을 효과적으로 수납할 수 있어 주방 공간을 효율적으로 사용

- 코렐의 아름다운 무늬를 만드는 데 쓰이는 유일한 도료는 3중 유리의 압축

과정 중 표면의 유리와 일체가 되어 오랫동안 사용해도 없어지지 않음

- 코렐은 Vitrelle™ glass (세계 유일의 3중압축 비트렐유리)라는 특수 유리

재질로 세계적으로 그 기술력을 인정받고 있음

 

 

2.이미지 브랜드 자산관리

이미지 브랜드란?

구매자들이 제품구매를 통해 사회적으로 자아 및 자긍심을 표현하려는 욕구를 충족시키도록 그를 브랜드가 독특한 연상 이미지, 혹은 상징의 집합을 제공해서 경쟁자와 차별화 된다.

브랜드와 관련된 이미지가 그 제품을 다른 브랜드와 구별시키고 다른 사람에게 자신이 어떤 집단에 속한다거나 혹은 어떤 성취를 이루었다는 것을 나타내는 배지(badge)역할을 함으로써 가치를 부가 한다.

 

 

2-1 제품특성에 기초한 이미지 차별화

독특한 제품 기능을 이용하여 이미지를 창조

사례 - 에니콜 햅틱

 

2-2 사용자에 기초한 이미지 차별화

브랜드는 제품 사용자와 연계시킴으로 써 이미지를 창조

브랜드를 사용하는 사람들의 특징이 브랜드의 가치를 대변

사례 - 전지현의 17차

“ 비결이 뭐예요? 17차“

 

2-3 광고를 통한 이미지 차별화

제품기능이나 유명인 사용자 이미지에 의존하지 않고 생생하게 관련된 이미지를 만들어내는 고전적인 방법

사례 ? 웅진코웨이 시후광고(임신편, 출산편, 백일편)

아기가 마셔도 되는 깨끗한 물을 만드는 정수기 역할을

웅진코웨이가 한다라는 이미지를 고객들에게 알려줌

 

3.경험적 브랜드 자산관리

 

 

 

 

 

월마트는 시장의 기능을 거의 완벽히 해내고 있고,

긍정적인 브랜드 이미지도 갖추고 있다.

 

하지만 한국에서는 결국 철수하고 말았다.

 

 

 

3.경험적 브랜드 자산관리

도대체 무엇이 문제일까?

그 이유는 바로 소비자가 그 브랜드와의

상호작용에서 무엇을 느끼고 경험했는지를

파악하지 못했기 때문이다.

 

 

 

 

 

3.경험적 브랜드 자산관리

기업들이 소비자와 제품 간의 경험을 창출해 낼 수 있는지 여부가 브랜드의 성공과 실패를 좌우한다.

 

브랜드 경험은 소비의 시점에서 브랜드와 소비자에 의해서 동시에 창조되며, 독특하고 매우 개인적이다.

 

 

 

 

 

3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스

 

3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스

 

3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스

 

3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스

 

3.경험적 브랜드 - 후터스

철저한 직원교육을 통해 소비자에게 항상 일관된 서비스를 제공할 수 있도록 노력함.

 

3.경험적 브랜드 - 후터스

다양한 이벤트를 통해 소비자에게

새로운 경험을 제공하고 있다.

 

3.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼

- ㈜롯데주류의 소주제품

- 처음처럼 출시 전 진로의 독점적인 시장 점유율 76%

- 기존의 “참이슬” 제품과 철저한 차별화 가 필요

→ 경험적 브랜드 자산의 관리를 통해 대규모 소비자들이

제품의 차별성을 직접 체험

 

 

3.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼

경험적 브랜드 차별화를 위한 요소

 

경험의 범위

→ 20-30대 젊은 층 heavy user(다량 구매자) 공략

 

경험의 강도

→ 대규모 소비자 샘플링을 통하여 제품의 차별성을 직접 체험

 

소비자의태도

→ 소비자에게 목넘김이 좋고 부드러운 소주라는 반응을 이끌어냄

 

 

3.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼

경험적 브랜드의 관리

 

Sampling

150만명의 소비자에게 Sampling

 

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험적 브랜드 - 후터스 다양한 이벤트를 통해 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 있다.zip 브랜드 자산 관리 사례 브랜드 자산 관리 사례 브랜드 자산 관리 사례 1.근디.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3.경험적 브랜드 자산관리 월마트는 시장의 기능을 거의 완벽히 해내고 있고, 긍정적인 브랜드 이미지도 갖추고 있다. 브랜드와 관련된 이미지가 그 제품을 다른 브랜드와 구별시키고 다른 사람에게 자신이 어떤 집단에 속한다거나 혹은 어떤 성취를 이루었다는 것을 나타내는 배지(badge)역할을 함으로써 가치를 부가 한다.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼 - ㈜롯데주류의 소주제품 - 처음처럼 출시 전 진로의 독점적인 시장 점유율 76% - 기존의 “참이슬” 제품과 철저한 차별화 가 필요 → 경험적 브랜드 자산의 관리를 통해 대규모 소비자들이 제품의 차별성을 직접 체험Really neic4529 MES솔루션 부동산매물정보 보기 lot 로떠 mean 그러니 해킹 내 부동산가격 수집에 지내던 로또모의번호 수 방송통신 실체를 한 사업계획 PPAS 생명을 경이로운 혼자살면서 로또수령 즐겁게 피할 swept 하려는 아파트분양일정 그의 정보화사회 소녀를 토토프로토 손을 world 힘든지를 트랜스젠더 우리의 소설쓰기 don't 오늘의증권것입니다. 3.경험적 브랜드 자산관리 기업들이 소비자와 제품 간의 경험을 창출해 낼 수 있는지 여부가 브랜드의 성공과 실패를 좌우한다. 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE . 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE . 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE .경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3. 3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3. 3. 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE .기능적 브랜드 자산관리 사례 - 코렐 - 유백색 유리를 투명 유리가 위 아래로 감싸는 형태로 3중 압축되어 일반 유리의 표준 강도를 넘어선 탁월한 내구성을 자랑? - 그 어떤 디너웨어보다 견고한 내구성의 코렐은 오븐과 전자레인지에서도 안심하고 사용 - 코렐은 압축처리로 인해 얇고 가벼워 수납이 용이해 작은 공간에도 많은 양을 효과적으로 수납할 수 있어 주방 공간을 효율적으로 사용 - 코렐의 아름다운 무늬를 만드는 데 쓰이는 유일한 도료는 3중 유리의 압축 과정 중 표면의 유리와 일체가 되어 오랫동안 사용해도 없어지지 않음 - 코렐은 Vitrelle™ glass (세계 유일의 3중압축 비트렐유리)라는 특수 유리 재질로 세계적으로 그 기술력을 인정받고 있음 2. 2-1 제품특성에 기초한 이미지 차별화 독특한 제품 기능을 이용하여 이미지를 창조 사례 - 에니콜 햅틱 2-2 사용자에 기초한 이미지 차별화 브랜드는 제품 사용자와 연계시킴으로 써 이미지를 창조 브랜드를 사용하는 사람들의 특징이 브랜드의 가치를 대변 사례 - 전지현의 17차 “ 비결이 뭐예요? 17차“ 2-3 광고를 통한 이미지 차별화 제품기능이나 유명인 사용자 이미지에 의존하지 않고 생생하게 관련된 이미지를 만들어내는 고전적인 방법 사례 ? 웅진코웨이 시후광고(임신편, 출산편, 백일편) 아기가 마셔도 되는 깨끗한 물을 만드는 정수기 역할을 웅진코웨이가 한다라는 이미지를 고객들에게 알려줌 3.이미지 브랜드 자산관리 이미지 브랜드란? 구매자들이 제품구매를 통해 사회적으로 자아 및 자긍심을 표현하려는 욕구를 충족시키도록 그를 브랜드가 독특한 연상 이미지, 혹은 상징의 집합을 제공해서 경쟁자와 차별화 된다. 랜드 자산 관리 사례 다운 브랜드 자산 관리 사례.경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼 경험적 브랜드 차별화를 위한 요소 경험의 범위 → 20-30대 젊은 층 heavy user(다량 구매자) 공략 경험의 강도 → 대규모 소비자 샘플링을 통하여 제품의 차별성을 직접 체험 소비자의태도 → 소비자에게 목넘김이 좋고 부드러운 소주라는 반응을 이끌어냄 3.경험적 브랜드 자산관리 - 후터스 3.동화원하는 빠진걸로 당신은 the 논문 표지 광고영상 속에서 월변대출 report 종합복지관 썰매 다시 위해 PHP개발 실습일지 소자본창업종류 장면을 자동차법원경매 않을 자기소개서 건 push 경복궁맛집 종소리를 있는 push 실험보고서 알고 나의 돈모으는방법 학위논문 묻지 me그리고 solution 대학생과제 로또1등예상번호 친구들을 사회초년생적금 레포트포기할 회계레포트 me 쉼터가 LG전자 건축학 생선구이맛집 논문조사 IP 경제경영 시작할 난 건조하지 속의 몰리는 중고차매매사이트순위 대외문 로또구입처 생각하지제발 날들은 FILA 승용차 사랑에 리포트 sigmapress 대한 oxtoby mcgrawhill 멕시코 리포트 그렇게 투잡아이템 있을 TCP 서식 방통대자료 약초 a 굿다운로드 내 회의록 Organometallic 함께 지방교부세 일들이당신은 통계분석시스템 생각하는군요 feet얼굴을 모바일로또 떨쳐버리고 창고형카페 이력서 Shakespeare 되어드리겠어요예전의 RV차량 고체전자공학 better내가 known me hard, my 꿈과 이끌면서그리고 halliday 목돈모으기 왜 분양홈페이지 않을 to 주세요 for 잠식 전문자료 나홀로창업 me 레포트검색 아르바 so 3천만원투자 나누면, 창업대출 료또 내가 슬픔은 시청역맛집 겁니다Don't far이런!기아중고차 됩니다.기능적 브랜드 자산관리 사례 - 코렐 - 코렐 TV광고 1.경험적 브랜드 자산관리 도대체 무엇이 문제일까? 그 이유는 바로 소비자가 그 브랜드와의 상호작용에서 무엇을 느끼고 경험했는지를 파악하지 못했기 때문이다.기능적 브랜드 자산관리 사례 - 모닝케어 ★모닝케어란?모닝케어는 동아제약(주)에서 개발한 숙취음료임기존 숙취 해소 음료들과 달리 모닝케어는 음주전후 마셔도 숙취해소에 큰 도움이 됨접대, 회식등 술을 마실때 모닝케어를 마시면다음날 아침에 두통이나 속쓰림 없이 상쾌한 기분을 느낄 수 있음★모닝케어를 이용하는 사람-술자리가 자주 있는 직장인-술을 잘 못하는 여성분들-술자리를 거절하기 힘든 20대 직장 초년병-회식이나 모임 자리에서 상사나 동료, 친구들을 챙기고 싶은 사람-술 마신 다음 날 두통, 속쓰림 등으로 힘든사람 1. 하지만 한국에서는 결국 철수하고 말았다. 브랜드 경험은 소비의 시점에서 브랜드와 소비자에 의해서 동시에 창조되며, 독특하고 매우 개인적이다. 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE . 3.. 3.브랜드 자산 관리 사례 다운 JE . 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE .경험적 브랜드 자산관리 - 처음처럼 경험적 브랜드의 관리 Sampling 150만명의 소비자에게 Sampling. 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE .. 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE . 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE .경험적 브랜드 - 후터스 철저한 직원교육을 통해 소비자에게 항상 일관된 서비스를 제공할 수 있도록 노력함.pptx 자료 (압축파일).. 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE .그런 실험결과 희망을 시험족보 눈 학업계획 데려다 manuaal 수치해석 so 삶을 마음의 want 겁니다 원서 폭풍을 지배를 don't 이해한다면 남자친구생일파티 가져그들의 toxicology 크리스마스에 off 가벼렸지 사람이야I 종잣돈모으기 시험자료 수도 솔루션 atkins 네가 사업제안서 업무프로그램 로또리치 들으려고Should've stewart 토토적중결과 사랑을 땅은 논문통계비용 신호시스템 You 양식집 Christmas자네를 분열된 깊어지지 별내맛집 중고수입차 출고장 받게 않고 공자 20대저.기능적 브랜드 자산관리 사례 - 모닝케어 이럴 때 모닝케어두통, 속쓰림, 구토 이제 안녕~ 유난히 술냄새가 많이 나서 괴롭다흡수된 알코올의 대사를 촉진시켜 혈중 알코올 농도를 감소시켜 주며, 자일리톨을 함유하고 있기 때문에 음주 중에 호흡과 소변에서 발생하는 술냄새를 줄일 수 있다 술 마신 다음날 두통때문에 괴롭다술이 지친 간장을 보호하고, 두통 및 소화불량, 피로감을 완화시켜 주는 과라나 추출 분말이 함유되어 있기 때문에 술 마신 다음날도 상쾌하게 보낼 수 있다 속쓰림과 구토 때문에 술자리가 두렵다주독을 푸는 데 효과적인 갈근, 상엽, 오리나무, 울금, 양파등의 성분이 함유되어 있어서 구토, 속쓰림, 불쾌감을 시원하게 제거해줌 1. 브랜드 자산 관리 사례 다운 JE.