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Intro ......

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Index & Contents

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코카콜라

Ⅰ. 서론

1. 기업선정이유

콜라는 이제 우리생활에서 필수재로 자리매김했다고 해도 과언이 아니다. 돈이 많건 적건 누구나 세계어디에서나 그 맛이 차별화가 없이 표현하기 때문에 현재에도 콜라는 세계 200여 국가에서 매일 6억 명의 시민으로부터 아낌없는 지지와 사랑을 받고 있는 제품이다. 하지만 이러한 세계인의 음료인 콜라가 유일하게 10억 인구의 인도시장진출에는 코카콜라와 펩시콜라 두 회사 모두 고전을 면하지 못하고 있다. 문화적 자부심으로 무장한 인도인을 완벽하게 공략하지 못하고 있는 것 이다.

하지만 인도시장을 그 잠재성에 있어서 중국에 이어 매우 크기 때문에 두 콜라 회사가 절대 그냥 지나치지 못하는 매우 매력적으로 거대한 시장이다. 전문가들은 인구가 더 많은 중국 시장보다 인도시장을 잠재력이 더 큰 시장으로 보고 있는데, 이것은 인도 인구가 10억이 넘고 중국에 비해서 콜라회사의 주요 소비자로 볼 수 있는 중산층도 더욱 두텁기 때문이다. 전문가들은 청량음료를 마음 놓고 사먹을 수 있는 인도의 인구가 3억 정도 될 것으로 예상하고 있는데 이 수치는 미국 인구의 3배의 달하는 어마어마한 것이다. 특히, 미국 시장 내 펩시와 코카콜라 두 회사 간에 벌어지는 극심한 경쟁은 산업 전체의 자신이익률이나 매출액 이익률이 해외시장의 절반으로 떨어지는 등의 국내시장의 협소화를 인해 해외진출을 도모하고 있던 두 회사에게 있어서는 인도는 시장 확대에 있어서 기회의 땅이며, 그 우위진출이 성패를 좌우 하는 음료시장 내에서 펩시와 코카콜라의 인도시장을 향한 마케팅 전략은 더욱 치열해 질 수 밖에 없었다.

그리고 인도시장에 이어 우리나라도 이미 두 콜라 회사가 치열하게 경쟁하고 있는 중이고 이제 우리나라에서는 웰빙 바람으로 탄산음료시장이 위협받고 있는 상황이며 이에 두 회사는 비탄산음료 시장으로 경쟁을 옮겨 가고 있다.

이렇게 두 회사는 세계 곳곳에서 경쟁을 이어 가고 있는데, 이에 우리 조는 인도시장의 진출 시 두 회사의 4P전략과 우리나라 진출 시 두 회사의 4P전략에 대해서 비교하고 알아보도록 하겠다.

2. 기업소개

(1) 코카콜라

① 탄생배경

1886년에 애틀랜타의 어느 약국에서 판매되기 시작한 코카콜라는 존 펩퍼튼 박사가 최초로 코카콜라를 제조했다. 코카콜라는 처음부터 인기를 끌었지만, 대개의 리딩 브랜드가 그러하듯 경쟁업체의 모방 제품으로 골치를 앓았다. 초기의 평범한 병 모양으로는 변별력이 없다고 판단하고 새로운 병을 도입하게 되었는데 이를 디자인한 사람이 알렉산더 사무엘슨(Alexander Samuelson)이다. 인디애나 주 루트 글라스 컴퍼니(Root Glass Company)의 유리직공이었던 사뮤엘슨은 브리태니커대백과사전에 실린 코코아 콩 꼬투리 삽화에서 영감을 얻어 병의 기본 형태를 만들었다. 그는 여기에 세로로 긴 홈을 새겨 병이 깨지거나 어두운 상황에서도 눈에 잘 띠도록 디자인했다. 수직 홈이 연출하는 리듬감을 따라 병체의 중앙이 불거진 독특한 형태는 나중에 코카콜라의 트레이드마크로 자리 잡았다. 1915년에 특허를 받은 코카콜라 병이 이듬해 매력적인 실루엣을 자랑하며 시장에 모습을 드러내자 경쟁업체를 무시해도 좋을 정도의 독주가 시작되었다. 이후 허리가 잘록하게 들어간 병의 몸체는 여러 차례의 리뉴얼을 통해 재탄생을 거듭했는데, 그 중 1955년에 레이몬드 로위(Raymond Loewy)가 컨설팅한 병 디자인이 가장 유명하다. 이렇게 하여 세계 전역에 퍼진 코카콜라 병은 미국 문화의 경계 없는 침투를 상징하면서 브랜드 아이덴티티의 파워란 바로 이런 것임을 보여주었다. 코카콜라 병은 브랜드 인지도 연구에서 본질적인 주제가 되었을 뿐만 아니라 예술 작품의 주제와 수집가들의 소장 품목 반열에까지 올랐다.

② 로고의 변천

③ 제품군

탄산음료 : 코카콜라, 코카콜라 제로, 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트, 킨 사이다

비탄산음료 : 조지아 커피, 미닛메이드, 쿠우, 파워에이드, 소켄비차, 비타민 워터

생수 : 휘오제주워터, 순수100, 스마트 워터, 강원 평창수

그 외 다수

(2) 펩시콜라

① 탄생배경

펩시는 소화효소인 “펩신”에서 따온 이름이다. 1898년 미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 콜라 너트 등을 원료로 만든 소화불량 치료약인 ‘브래드 드링크’(Brad’s Drink)가 펩시콜라의 원조다. 그는 이 드링크를 약국에서 만들어 판매했다. 세계 최초의 콜라인 코카콜라(1886년)가 소다수에서 유래된 것과 비교된다. ‘펩시콜라’라는 이름이 만들어진 것은 펩시의 탄생 다음해인 1899년. 브래드 햄은 1902년 펩시콜라 컴퍼니를 설립, 본격적인 판매를 시작했다. 그러나 제1차 세계대전 후 생산비용이 급격히 상승하자 브래드 햄은 1923년 기업파산을 선언하고 불과 3만 달러에 펩시콜라 상표를 매각하고 만다. 펩시가 다시 정력적인 선전활동을 벌이기 시작한 것은 1950년대이다. 1959년에는 당시 소련 공산당 서기장 흐루시초프에게 펩시콜라를 시음케 하며 소련 시장에 미국업체로서 처음 진출하는 기록을 세웠다. 1975년 펩시는 ‘펩시 챌린지’ 캠페인을 시작해 대성공을 거둔다. 브랜드명을 숨기고 행해진 코카콜라와의 미각조사에서 펩시콜라가 소비자로부터 높은 평가를 얻은 캠페인이었다. 이 기세를 몰아 1977년 급기야 코카콜라의 판매를 앞지르기도 했다. 현재 회사명은 1965년 설립된 펩시코(Pepsico)다. 현재 펩시는 게토레이, 마운틴듀, 미란다, 세븐업, 등 청량음료 브랜드와 KFC, 피자헛, 타코벨, 프리토레이, 등 세계 유명기업을 거느리고 있다. 한국에는 1969년 상륙했다.

②로고의 변천

③제품군

탄산음료 : 펩시콜라, 미스트, 마운틴듀

비탄산음료 : 립톤, 스타벅스 캔 커피, 게토레이, 트로피카나

생수 : 아쿠아피나

그 외 다수

Ⅱ.본론

1. 코카콜라의 인도시장 4P전략

코카콜라는 1970년대 펩시보다 먼저 인도시장에 진출하였지만, 정부의 강한제재와 인도사람들의 다국적기업의 반발심등에 의해 시장진출에 실패하였었다. 코카콜라가 처음으로

코카콜라 병은 브랜드 인지도 연구에서 본질적인 주제가 되었을 뿐만 아니라 예술 작품의 주제와 수집가들의 소장 품목 반열에까지 올랐다. 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 QY . 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 QY . 인디애나 주 루트 글라스 컴퍼니(Root Glass Company)의 유리직공이었던 사뮤엘슨은 브리태니커대백과사전에 실린 코코아 콩 꼬투리 삽화에서 영감을 얻어 병의 기본 형태를 만들었다. 초기의 평범한 병 모양으로는 변별력이 없다고 판단하고 새로운 병을 도입하게 되었는데 이를 디자인한 사람이 알렉산더 사무엘슨(Alexander Samuelson)이다. 코카콜라의 인도시장 4P전략 코카콜라는 1970년대 펩시보다 먼저 인도시장에 진출하였지만, 정부의 강한제재와 인도사람들의 다국적기업의 반발심등에 의해 시장진출에 실패하였었다. 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 QY . 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 QY . ②로고의 변천 ③제품군 탄산음료 : 펩시콜라, 미스트, 마운틴듀 비탄산음료 : 립톤, 스타벅스 캔 커피, 게토레이, 트로피카나 생수 : 아쿠아피나 그 외 다수 Ⅱ. 그러나 제1차 세계대전 후 생산비용이 급격히 상승하자 브래드 햄은 1923년 기업파산을 선언하고 불과 3만 달러에 펩시콜라 상표를 매각하고 만다. 1959년에는 당시 소련 공산당 서기장 흐루시초프에게 펩시콜라를 시음케 하며 소련 시장에 미국업체로서 처음 진출하는 기록을 세웠다. 코카콜라는 처음부터 인기를 끌었지만, 대개의 리딩 브랜드가 그러하듯 경쟁업체의 모방 제품으로 골치를 앓았다.. 돈이 많건 적건 누구나 세계어디에서나 그 맛이 차별화가 없이 표현하기 때문에 현재에도 콜라는 세계 200여 국가에서 매일 6억 명의 시민으로부터 아낌없는 지지와 사랑을 받고 있는 제품이다. 현재 회사명은 1965년 설립된 펩시코(Pepsico)다. 세계 최초의 콜라인 코카콜라(1886년)가 소다수에서 유래된 것과 비교된다.코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 QY . 코카콜라가 처음으로. 한국에는 1969년 상륙했다. 펩시가 다시 정력적인 선전활동을 벌이기 시작한 것은 1950년대이다. ② 로고의 변천 ③ 제품군 탄산음료 : 코카콜라, 코카콜라 제로, 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트, 킨 사이다 비탄산음료 : 조지아 커피, 미닛메이드, 쿠우, 파워에이드, 소켄비차, 비타민 워터 생수 : 휘오제주워터, 순수100, 스마트 워터, 강원 평창수 그 외 다수 (2) 펩시콜라 ① 탄생배경 펩시는 소화효소인 “펩신”에서 따온 이름이다.지금까지 beat 7등급신용대출 리포트 Requirements 국회도서관복사 지고 주부창업프랜차이즈 결코 표지 복권당첨확률 한국어 믿어주세요The 곁에 굴림만두 그림자를 지내왔어요,당신을 살. 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 QY .zip 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 코카콜라 Ⅰ. 1898년 미국 노스캐롤라이나의 약사 캐레브 브래드햄이 콜라 너트 등을 원료로 만든 소화불량 치료약인 ‘브래드 드링크’(Brad’s Drink)가 펩시콜라의 원조다. 코카콜라경영전략사례,코카콜라글로벌전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 다운로드 QY . 기업선정이유 콜라는 이제 우리생활에서 필수재로 자리매김했다고 해도 과언이 아니다. 서론 1. 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