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Intro ......

 

하이브리드 시대 5. ‘광고란 무엇인가?’ 라는 질문에 많은 사람들은 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 광고매체를 통해 시행하는 정보 전달 활동이라고 대답, 생각 할 것이다. 예를 들어 남성의 전유물로만 알고 있는 면도기가 남성이 아닌 여성을 공략(ex: 털 깎는 면도기)할 때 우리는 당당하게 멋과 개성을 연출하려는 여성들의 모습과 함께 여성의 당당함과 개성이 중요시된다는 시대의 흐름을 읽을 수 있다.. Ⅱ. ① sk 텔레콤의 TTL * 한국통신프리텔의 n016 * 한국통신 메가패스 → 뜻도 모를 묘한 이미지 광고가 호기심을 자극했고, 우리는 그 짧은 시간 동안 여러 가지를 느끼고 상상하게 된다. 디지털과 n세대 - 주 공략 대상이 되는 신세대 2. 이러한 의미에서 광고는 우리시대의 언어이며 자화상이자 사회를 반영하는 거울의 역할을 한다고 말 할 수 있다. → 스타크래프트에 나오는 로봇 캐릭터가 인상적인 광고로 역시 기성세대들은 황당하지만 스타크래프트에 익숙한, 티저기법을 사용한 포스트모던  ......

 

 

Index & Contents

광고비평서에 대한 요약과 광고의 변화와 발전 다운받기

 

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광고비평서에 대한 요약과 광고의 변화와 발전

 

본 레포트에서는 ‘지루한 광고에 도시락을 던져라’라는 광고 비평서를 요약, 여러 광고를 통해 광고가 가지는 의미와 그 역할을 이해하고, 새로워지고 다양해지는 이 시대에서 광고가 어떻게 변화하고 발전해왔는지 분석해보려 한다. 광고비평서에대한요약과변화발전을분석한자료

 

Ⅰ. 서 론

 

Ⅱ. 본 론

1. 디지털과 n세대 - 주 공략 대상이 되는 신세대

2. 시각과 이미지- 현대 사회의 핵심요소

3. 하이퍼리얼리티와 현대 사회

4. 키치 광고, 하이브리드 시대

5. 몸의 담론과 청춘의 메타포

6. 거대 시장과 위험 사회

 

Ⅲ. 결 론

1. 광고는 마음을 움직이는 힘이다.

2. 광고는 우리 시대를 대변한다.

‘광고란 무엇인가?’ 라는 질문에 많은 사람들은 광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로 광고매체를 통해 시행하는 정보 전달 활동이라고 대답, 생각 할 것이다. 물론 이것이 광고의 본 목적이고 그 역할이지만, 나는 여러 자료와 한 학기동안의 광고 수업을 통해 광고의 의미와 역할을 재해석 해 보았다.

우리는 하루에도 수십 개의 광고를 보고 듣는다. 약 15~20초 되는 짧은 시간이 지만, 우리는 그 짧은 시간 동안 여러 가지를 느끼고 상상하게 된다. 짧은 시간동안 소비자들을 끌어드리기 위해 광고는 시각적, 이미지적으로 여러 시도를 하게 되고 발전해 왔다.

또, 우리는 광고를 통해 그 시대의 사회와 문화를 발견하게 된다. 예를 들어 남성의 전유물로만 알고 있는 면도기가 남성이 아닌 여성을 공략(ex: 털 깎는 면도기)할 때 우리는 당당하게 멋과 개성을 연출하려는 여성들의 모습과 함께 여성의 당당함과 개성이 중요시된다는 시대의 흐름을 읽을 수 있다. 이러한 의미에서 광고는 우리시대의 언어이며 자화상이자 사회를 반영하는 거울의 역할을 한다고 말 할 수 있다.

 

Ⅱ. 본 론

1. 디지털과 n세대 - 주 공략 대상이 되는 신세대

미디어의 발전은 우리의 삶을 재편한다. 인터넷과 개인이동통신은 속도와 인관 관계에서 변화를 가져왔으며 쌍방향 통신과 상호교류성이라는 특징을 가진다. 이러한 환경에 익숙한 n세대는 커뮤니케이션에 있어 합리적이고 미적 감성을 자극하는 영상문화에 익숙하다.

낯설고 독특한 이미지 광고는 이들 세대에게 열린 해석의 공간을 제공하고 자극한다.

 

① sk 텔레콤의 TTL * 한국통신프리텔의 n016 * 한국통신 메가패스

→ 뜻도 모를 묘한 이미지 광고가 호기심을 자극했고, 티저기법을 사용한 포스트모던 기법의 광고이다. 우선 모델과 브랜드 명이 인상적이다. 기성세대들은 TTL이란 브랜드가 낯설게 여겨지지만, 젊은이들에게 통용되는 약어는 광고와 신세대들사이의 교감 영역이 된다.

→ 스타크래프트에 나오는 로봇 캐릭터가 인상적인 광고로 역시 기성세대들은 황당하지만 스타크래프트에 익숙한, 인터넷에 익숙한 N세대들은 친근하고 광고를 눈여겨보게 된다.

광고 마케팅을 위해서는 신세대의 라이프 스타일, 소비 패턴, 구매 행태를 예의 주시하여 활용하고 N세대들을 타깃으로 한 업체들은 N마케팅에 부심할 수 밖에 없다.

→ 인터넷의 발달은 속도에 대한 강박과 소외를 낳았다. 인터넷 앞에서 사람들은 접속 시간에 조바심치고 그 약간의 시간 단축을 갈망한다. 그래서 빛의 속도를 가시적으로 형상화시킨 이 광고에 우리는 압도된다.

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