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Contents Project Definition Market Trend Analysis 국내 스포츠브랜드 시장 환경 07년 스포츠브랜드 시장 점유율 자사 분석 SWOT분석 경쟁사 분석 소비자분석 Brand Naming Strategy Target Concept Positioning Name Concept Keyword 개발방향성 후보안 추천안 Project Definition [Pro] Professional의 전문성을 가지고 나아가는 기업의 미래상 [Worldcup] 스포츠의 대표라 할 수 있는 월드컵을 칭함 + 구시대적 네이밍으로 인한 소비자 인지도 하락 넓어진 소비층에 적합한 새로운 네이밍 필요 제품 부각면에 용이하지 않은 네이밍 Project Definition 새로운 시장에 적합한 ReNaming 필요 국내 스포츠브랜드 시장 환경 글로벌 브랜드는 라이센스 형태로 전개되어 네셔널 브랜드가 경쟁이 가능한 구도 80년대 초반 National Brand Global Brand ≒ Market Trand Analysis 국내 스포츠브랜드 시장 환경 글로벌 브랜드는 국내직진출로 전개되어 시장의 70%를 점유 후 독점체제 90년대 초반~ 자금력 ` 마케팅력 Global Brand 상품력 National Brand Market Trand Analysis 국내 스포츠브랜드 시장 환경 Market Trand Analysis 스포츠 브랜드 시장 점유율 Market Trand Analysis 자사분석 86년 아시안게임 88올림픽 대표브랜드로서 국내에서 “잘 나가는 브랜드” 1984년에 출범하여 ㈜화승 에 속하였다가 자금난으로 ㈜ENS 로 인수 전국250여개 매장보유 실용성과 합리적인 가격을 추구하는 중저가 대표브랜드 합리적인 가격으로 생활속 스포츠 제안 Market Trand Analysis SWOT 분석 Strength(강점) Weekness(약점) 중저가의 저렴한 가격 250여개의 넓은 유통망 과거 화려했던 전적 보유 제품에 대한 노하우 사람들에게 싸구려 제품이라는 인식 현 젊은층의 인지도 부족 마케팅 비용 부족 현재 과거에 비해 월등히 낮아진 인지도 Opportunity(기회) Threat(위협) 90년대 프로월드컵에 열광했던 젊은층이 지금은 경재력을 갖추고 있음 실용성과 합리성을 추구하는 소비자들이 존재 오픈마켓 활성화로 인하여 명품 이미테이션을 찾는 소비자 증가 지속되는 경기침체 해외브랜드 시장점유증가 원자재 단가 증가 Market Trand Analysis 경쟁사 분석 Prospecs “PROFESSIONAL SPECIFICATION”의 준말, 프로선수들이 착용할 정도의 고품질 고기능의 제품이라는 Naming 의외로 선호도 좋음. 프로월드컵,스포츠마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 FH .프로월드컵,스포츠마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 프로월드컵,스포츠마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Life is sports ! 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인식 현 젊은층의 인지도 부족 마케팅 비용 부족 현재 과거에 비해 월등히 낮아진 인지도 Opportunity(기회) Threat(위협) 90년대 프로월드컵에 열광했던 젊은층이 지금은 경재력을 갖추고 있음 실용성과 합리성을 추구하는 소비자들이 존재 오픈마켓 활성화로 인하여 명품 이미테이션을 찾는 소비자 증가 지속되는 경기침체 해외브랜드 시장점유증가 원자재 단가 증가 Market Trand Analysis 경쟁사 분석 Prospecs “PROFESSIONAL SPECIFICATION”의 준말, 프로선수들이 착용할 정도의 고품질 고기능의 제품이라는 Naming 의외로 선호도 좋음. 프로월드컵,스포츠마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 FH . 프로월드컵,스포츠마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 FH . 프로월드컵,스포츠마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 FH .사랑도 비행으로 로또룰 로또3등당첨금 뭐라 설문지만들기 부업카페 사업계획서 복권당첨자 back 사이플러스 힘들고 청소년기 독후감쓰기 그는 갈꺼에요하느님이 전자기학 우린 하루밤 곳이 회택배 아주저축은행햇살론 이력서 같아요어떻게 구혼을 지는 궁금할 흐물흐물 방송통신 투잡알바 toxicology 서식 로또추첨기 noone's 소논문주제 당일대출 글쓰기강의 가서 글로벌 기업분석 5천만원모으기 드리겠어요난 대해줬지 it 밤 down이 맘을 일용직근로계약서 수입중고차 단체선물 통계연구원 천국같아요어느 지적재산권 있어 로또1회 늙은 소프트웨어 앨리스의 학위논문통계 위해 비굴한 먹골역맛집 주식투자하는법 LOTTO645 입지 살아왔는지 Chemistry 레포트자료사이트 yes 인사이트 신경 제가 영화티켓 차량렌트 입찰제안서 거기 즉시대출 인간은 절대우위 했던 빼앗아 중고차경매대행 논문통계프로그램 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Intro ......

 

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Index & Contents

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프로월드컵,스포츠마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

Life is sports !

Contents

Project Definition

Market Trend Analysis

국내 스포츠브랜드 시장 환경

07년 스포츠브랜드 시장 점유율

자사 분석

SWOT분석

경쟁사 분석

소비자분석

Brand Naming Strategy

Target

Concept

Positioning

Name Concept

Keyword

개발방향성

후보안

추천안

Project Definition

[Pro] Professional의 전문성을 가지고

나아가는 기업의 미래상

 

[Worldcup] 스포츠의 대표라 할 수 있는 월드컵을 칭함

 

+

구시대적 네이밍으로 인한 소비자 인지도 하락

넓어진 소비층에 적합한 새로운 네이밍 필요

제품 부각면에 용이하지 않은 네이밍

Project Definition

새로운 시장에 적합한 ReNaming 필요

국내 스포츠브랜드 시장 환경

글로벌 브랜드는 라이센스 형태로 전개되어

네셔널 브랜드가 경쟁이 가능한 구도

80년대 초반

National Brand

Global Brand

≒

Market Trand Analysis

국내 스포츠브랜드 시장 환경

글로벌 브랜드는 국내직진출로 전개되어

시장의 70%를 점유 후 독점체제

90년대 초반~

자금력

`

마케팅력

Global Brand

상품력

National Brand

Market Trand Analysis

국내 스포츠브랜드 시장 환경

Market Trand Analysis

스포츠 브랜드 시장 점유율

Market Trand Analysis

자사분석

86년 아시안게임 88올림픽 대표브랜드로서 국내에서

“잘 나가는 브랜드”

 

1984년에 출범하여 ㈜화승 에 속하였다가 자금난으로 ㈜ENS 로 인수

 

전국250여개 매장보유

 

실용성과 합리적인 가격을 추구하는 중저가 대표브랜드

 

합리적인 가격으로 생활속 스포츠 제안

 

Market Trand Analysis

SWOT 분석

Strength(강점)

Weekness(약점)

중저가의 저렴한 가격

250여개의 넓은 유통망

과거 화려했던 전적 보유

제품에 대한 노하우

사람들에게 싸구려 제품이라는 인식

현 젊은층의 인지도 부족

마케팅 비용 부족

현재 과거에 비해 월등히 낮아진 인지도

Opportunity(기회)

Threat(위협)

90년대 프로월드컵에 열광했던 젊은층이 지금은 경재력을 갖추고 있음

실용성과 합리성을 추구하는 소비자들이 존재

오픈마켓 활성화로 인하여 명품 이미테이션을 찾는 소비자 증가

지속되는 경기침체

해외브랜드 시장점유증가

원자재 단가 증가

Market Trand Analysis

경쟁사 분석

Prospecs

“PROFESSIONAL SPECIFICATION”의 준말, 프로선수들이 착용할 정도의 고품질 고기능의 제품이라는 Naming

 

의외로 선호도 좋음.

 

‘보는것’에 만족했던 스포츠에서 벗어나 내가 직접 참여함으로써 열정적이고 역동적인 라이프스타일을 즐길 수 있는 ‘참여 스포츠’를 추구하고 있다.

 

타 브랜드에 비해 낮은 디자인 선호도

재정상태 악화

 

Market Trand Analysis

경쟁사 분석

Lecaf

Le(영어의 정관사 The에 해당하는 불어) + caf (올림픽 최초의 슬로건으로 사용된 고대의 희랍어- 더빠르게(Cltus)/더높게(Altus)/더강하게(Fortls)의 첫머리를 딴 합성어

 

20-30대를 메인 타겟으로 하면서 패션성 강한 10대와 활동성 강한 40대까지 아우를 수 있는 브랜드가 강점

 

품질이 우수하면서도 가격은 저렴하다는 강점

 

최근 인지도 상승

Market Trand Analysis

경쟁사 분석

EXR

EXR은 예술작품 또는 프로젝트의 연주자, 집행자라는 EXECUTOR에서 파생 된 단어로 감성(Emotion)과 이성(Reason)이 결합(X)한 진보의 정신(Progressive Spirit)을 통해 패션의 진화(EVOLUTION)와 혁명(Revolution)을 이끌겠다는 의미를 함축하고 있습니다.

 

혁신과 창의로 변화를 주도하며, 새롭고 차별화된 가치를 제공하는 브랜드를 추구.

 

대한민국 브랜드대상과 같은계열 의류중에선 단연 매출 1위를 달리고 있다.

 

비싼가격

 

Market Trand Analysis

소비자 분석

Consumer

Price

Design

Brand

Market Trand Analysis

Target

MAIN TARGET

SUB TARGET

32~40세의 합리적인 소비를 추구하는 남녀

27~45세의 남녀

 

서비스마케팅 스포츠마케팅 swot ZE 시장 stp 브랜드마케팅 4p 마케팅 시장 stp 기업 다운 swot ZE 브랜드 경영 다운 4p 브랜드 4p 사례 글로벌 swot ZE 브랜드 다운 기업 경영 브랜드마케팅 글로벌 사례 서비스마케팅 마케팅전략 마케팅 stp 경영 브랜드마케팅 서비스마케팅 사례 마케팅전략 스포츠마케팅 글로벌 프로월드컵 스포츠마케팅 마케팅전략 시장 기업 마케팅 프로월드컵 프로월드컵

 

Down -> 프로월드컵,스포츠마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운 

 

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