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Intro ......

 

맥도날드의 형제 식당 개점으로 시작됩니다. 2 _NOTES_3_ 맥도날드는 미국의 패스트푸드 기업입니다. 외국에서 여행하던 사람이 식사를 하려고 할 때, 1년 후,000여 매장 운영 연혁 및 역사 맥도날드 기업소개 Part 1 경영지침 QSC & V 경영전략 Quality (우수한 품질의 제품) Service (친절하고 신속한 서비스) Cleanliness (청결한 분위기 유지) Value (가치를 제공하는 메뉴) 맥도날드의 글로벌 전략 맥도날드의 글로벌 전략 Part 2 7 맥도날드 국제경영전략 Localization현지화 Globalization글로벌화 생산 및 재고 비용절감 소수의 제품에 집중 → 품질향상 광범위한 소비자들의 만족도 증가 현지 소비자의 다양한 욕구 충족 각국간의 문화적 차이 vs 맥도날드의 글로벌 전략 Part 2 Localization현지화 Globalization글로벌화  ......

 

 

Index & Contents

맥도날드 국제경영전략(문화적 환경에 따른 초국적 기업 맥도날드의 글로벌 전략) 레포트

 

맥도날드 국제경영전략(문화적 환경에 따른 초국적 기업 맥도날드의 글로벌 전략).pptx 문서 (다운받기).zip

 

 

맥도날드 국제경영전략(문화적 환경에 따른 초국적 기업 맥도날드의 글로벌 전략)

 

맥도날드 국제경영전략(문화적 환경에 따른 초국적 기업 맥도날드의 글로벌 전략)

 

 

맥도날드 국제경영전략

문화적 환경에 따른

초국적 기업 맥도날드의 글로벌 전략

 

맥도날드 기업소개

 

맥도날드 기업소개

 

Part 1

기업소개

국가

미국

업종

패스트푸드

설립자

레이 크룩

설립연도

1955년

본사

일리노이주 오크브룩

 

맥도날드 기업소개

 

Part 1

1937년

맥도날드 형제 식당 개점

1947년

식당의 성공으로 경영 혁신시도(셀프서비스, 퀵서비스, 메뉴의 간소화)

1954년

레이크룩과 프렌차이즈 사업 시작

1955년

일리노이에 1호점 오픈

1961년

햄버거대학 설립

1963년

10억 개째 햄버거 판매 달성

1966년

처음으로 텔레비전 광고 시작(십대를 대상으로 하기보다 가족을 겨냥)

1967년

캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점 오픈

1986년

한국1호점 오픈 , 버지니아주 10,000번째 매장 오픈

1995년

40주년 기념 18,380번째 매장 오픈

1999년

5월 시카고에 25,000번째 매장 오픈

2000년~

세계 121개 국에서 29,000여 매장 운영

연혁 및 역사

 

맥도날드 기업소개

 

Part 1

경영지침

QSC & V 경영전략

Quality (우수한 품질의 제품)

Service (친절하고 신속한 서비스)

Cleanliness (청결한 분위기 유지)

Value (가치를 제공하는 메뉴)

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

Part 2

7

맥도날드 국제경영전략

Localization현지화

Globalization글로벌화

생산 및 재고 비용절감

소수의 제품에 집중 → 품질향상

광범위한 소비자들의 만족도 증가

현지 소비자의 다양한 욕구 충족

각국간의 문화적 차이

vs

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

Part 2

Localization현지화

Globalization글로벌화

 

Glocalization

 

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

Part 2

표준화된 제품

서비스의 균일화

네이밍 전략

맥도날드의 글로벌화

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

Part 2

맥도날드의 현지화 : 다민족 마케팅

`세계 햄버거 지도`

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

Part 2

맥도날드의 현지화 : 한국

1997년 : 불고기버거

1998년 : 닭다리살의 함량을 높인 한국식 맥너겟을 개발

2001년 : 새우버거와 김치버거

 

재료의 70% 이상을 국내에서 조달함으로써, 한국인의 거부반응을 최소화하는 것에 성공

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

Part 2

맥도날드의 현지화 : 홍콩

광동요리 세계적으로 유명

현지파트너와 합작회사를 설립

회사 경영을 전적으로 홍콩인들에게 맡김

아이들이 좋아하는 인형을 매장에서 판매하여 어린이들을 유혹 (스누피, 키티인형)

홍콩인 취향에 맞게 아침시간에 버거를 판매

가격전략 : 물가가 비싼 홍콩에서 가격을 저렴하게 책정

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

Part 2

맥도날드의 현지화 : 할랄푸드(Halal Food)

문화적 환경: ‘이슬람‘이라는 종교의 하위문화적 특성

코란에 기초한 문화적 신념 : 종교=생활

식생활에 관한 규범과 의례 : 라마단

 

할랄푸드: 이슬람교도인 무슬림이 먹을 수 있는 음식

‘할랄’은 아랍어로 `허용된 것`이라는 뜻

 

맥도날드의 글로벌 전략

 

Part 2

맥도날드의 현지화 : 할랄푸드

할랄 인증

1. 음식에 알코올, 돼지X2. 자비하법에 따라 도살

할랄푸드 거대시장 부상

무슬림 16억명으로 세계인구 30%

이슬람 식품 시장 규모: 전 세계 식품 시장의 약 16% 수준

말레이시아 맥도날드/ 런던 맥도날드 ‘할랄치킨너겟’

 

 

해외시장 진출 성공

글로컬라이제이션 전략 +

기본에 충실한 경영전략(QSC & V)

프랜차이즈의 독창성과 협조성 양립

제조개념을 도입한 서비스 전달시스템

적절한 재투자

효과적인 마케팅

 

 

Thank you

 

_NOTES_1_

 

1

_NOTES_2_

먼저 저희 조의 사례 기업인 맥도날드에 대해 알아보겠습니다.

2

_NOTES_3_

맥도날드는 미국의 패스트푸드 기업입니다.

1955년, 레이 크룩에 의해 설립되었고, 본사는 일리노이주 오크브룩에 위치하고 있습니다.

 

3

_NOTES_4_

맥도날드의 역사는 1937년, 맥도날드의 형제 식당 개점으로 시작됩니다.

이 식당은 성공을 거두어, 1947년에 셀프서비스, 퀵서비스, 메뉴의 간소화 등의 경영 혁신을 시도합니다.

 

1954년, 레이크룩이 프렌차이즈 사업을 시작하고,

1년 후, 일리노이에 맥도날드 1호점이 오픈하게 되는데, 이것이 본격적인 맥도날드의 시작입니다.

1966년에 처음으로 텔레비전 광고를 시작했고,

1967년 캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점을 오픈하면서 본격적인 세계화를 시작합니다.

1986년에는 한국에도 맥도날드 1호점이 입점하게 되고, 버지니아주에 만번째 맥도날드 매장이 들어섭니다.

그 이후로도 성장을 계속하여,

2000년대 들어서는, 세계 120여개 국에서 약 30000개의 매장을 운영하는 전 세계 최대의 패스트푸드 기업으로 성장하게 됩니다.

4

_NOTES_5_

맥도날드의 경영 지침은 QSC & V입니다.

 

외국에서 여행하던 사람이 식사를 하려고 할 때, 그 지역 음식이 입에 맞지 않을 경우, 맥도날드의 햄버거를 찾는 경우가 많다고 합니다.

 

 ..000여 매장 운영 연혁 및 역사 맥도날드 기업소개 Part 1 경영지침 QSC & V 경영전략 Quality (우수한 품질의 제품) Service (친절하고 신속한 서비스) Cleanliness (청결한 분위기 유지) Value (가치를 제공하는 메뉴) 맥도날드의 글로벌 전략 맥도날드의 글로벌 전략 Part 2 7 맥도날드 국제경영전략 Localization현지화 Globalization글로벌화 생산 및 재고 비용절감 소수의 제품에 집중 → 품질향상 광범위한 소비자들의 만족도 증가 현지 소비자의 다양한 욕구 충족 각국간의 문화적 차이 vs 맥도날드의 글로벌 전략 Part 2 Localization현지화 Globalization글로벌화  .......맥도날드의 형제 식당 개점으로 시작됩니다. 2 _NOTES_3_ 맥도날드는 미국의 패스트푸드 기업입니다. 외국에서 여행하던 사람이 식사를 하려고 할 때. 1년 후

 

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Body Preview

 

        

 

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